丁磊解讀財報：移動游戲占比提升至14%

 丁磊解讀財報：移動游戲占比提升至14%

2月6日，網易今天發布了該公司截至12月31日的2014年第四季度及全年未審計的財報。財報顯示，網易第四季度總營收為36.836億元人民幣(約合5.937億美元)，同比增長42.5%，高于上年同期的25.851億元人民幣和上一季度的33.259億元人民幣;凈利潤為13億元人民幣(約合2.049億美元)，比去年同期的12億元人民幣增長了8%。

財報發布后，網易首席執行官丁磊及首席財務官蔡安活等出席了隨后舉行的財報電話會議，解讀財報要點，并回答分析師提問。

以下是分析是問答環節主要內容：

摩根士丹利分析師：我的問題是關于移動游戲的，網易已經有幾款成功的手游了，那么你們覺得，對于已經有成功產品的中小手游研發團隊，像網易這樣的大公司能夠提供的價值在哪里，網易如何能夠留住這些人才?因為端游研發成本比較大，經濟利益比較長期，獨立出去比較難，手游團隊相對來說獨立出去可能容易一些。雖然目前手游也在重度化，但是目前來看團隊規模都還是比較小的，手游生命周期也比較短，已經有成功產品的團隊可能更容易自己出去創業。除了IP(游戲內容產權)、品牌價值等方面之外，還有哪些價值是獨立團隊不具備，只有網易這樣的大公司可以提供的?

丁磊：你問的是一個管理方面的問題，我們在這方面有獨特的管理方案，否則也不可能向市場拿出優秀的作品。2014年，網易有兩款手游被蘋果評為中國區最佳游戲。具體的管理方案我們不需要談，但是網易可以說是這么多家游戲公司里最穩定的一家，我們肯定有對未來發展的管理方法。

手機游戲對我們來說是一個非常新的領域，我們和其他公司一樣都沒有什么經驗，但我們愿意和年輕團隊一起成長，包容在開發過程中出現的錯誤，不斷精益求精，共同積累經驗，分享成果。這是我們做手游的態度，是和其他小公司不一樣的，很多人可能比較急功近利，而我們看得更加長遠，我覺得這是我們的研發團隊愿意留在網易大家庭的主要原因。

摩根士丹利分析師：2015年，網易的PC端游收入會有什么樣的增長?整個行業的增長趨勢又會是怎樣的?

丁磊：我們對2015年以及未來PC端游的增長非常有信心。我們相信網易的作品是創新的、會超越用戶期待的，我相信PC端游在今年和明年對于網易都是豐收的兩年。(更新中)

摩根大通分析師：2014年第四季度的營銷和銷售費用無論是絕對數額還是占總收入的比例都大大提高，這是什么原因?是因為你們還處在積累移動端用戶的早期階段，所以在移動端的用戶獲取方面進行了比較大的投資嗎?隨著時間的發展，營銷和銷售費用占總收入的比例會下降嗎?

丁磊：跟過去相比你看到營銷和銷售費用變多的確是因為移動端投入加大的原因，但是在未來我們會很好地控制在這方面的開銷，但這需要給我們一定的時間，因為移動端游戲的營銷推廣方面由于我們是新人所以會多交一些學費，今后我們有能力會控制下來。

另外，比如在iOS平臺上，蘋果就要拿走30%的分成，在PC游戲方面這個是不存在的，所以即便我們以后手游方面做得再好，這個30%的分成我們也是無法改變的。

摩根大通分析師：關于你們的手游《風暴英雄》，通常這類游戲能夠吸引很多玩家消費很多的時間，但是獲取收入的能力相對于大型多人在線端游(MMORPG)來說要低很多，《風暴英雄》是不是這樣的游戲，還是說你們會采取一些措施提高這款游戲的變現能力?

丁磊：《英雄風暴》是我們今年的重點產品，我覺得最重要的是我們會把這個游戲的用戶體驗做好，收入情況可以慢慢調整，在這方面也是有創新的空間和機會的，但首先要把游戲做好，而不是在做產品之前先想一堆賺錢的方法。