拉里·佩奇的噩夢：Android控制力降低

廣告主對搜索廣告關(guān)注度降低

盡管搜索份額停滯不前，甚至略有下滑，但谷歌仍可以通過其他方式來提升搜索廣告營收，例如，借助對廣告的調(diào)整來確保最相關(guān)的結(jié)果顯示在頂部，從而增加點擊率。

但目前，谷歌搜索廣告已經(jīng)達到了理論最高效率：廣告主投入的資金將獲得最大收益，因而不會推升關(guān)鍵詞價格。

這似乎已經(jīng)發(fā)生。谷歌財報顯示，谷歌的CPC(當有人點擊谷歌廣告時，廣告主平均支付的費用)已經(jīng)連續(xù)3年下滑，而在2014年前9個月，CPC更是同比降低6%。

Facebook挑戰(zhàn)YouTube

谷歌的下一個金礦理應是視頻廣告，畢竟該公司擁有目前最大的視頻網(wǎng)站YouTube。

然而，F(xiàn)acebook也在大力挺進這一領(lǐng)域。該公司推出了自動播放視頻，既受廣告主青睞，又不會引發(fā)用戶的困擾。Facebook還允許用戶直接上傳視頻。去年11月，F(xiàn)acebook的用戶視頻上傳量首次超過YouTube。Facebook視頻的互動指標也遠高于YouTube，這同樣受到廣告主的青睞。

有報道稱，F(xiàn)acebook甚至還在挖角部分YouTube大牌明星。

Android控制力降低

Android的商業(yè)模式很簡單：谷歌免費向用戶提供這款系統(tǒng)，讓硬件設計師和運營商根據(jù)自己的需要進行定制。但如果手機廠商想要銷售谷歌認證的Android手機，就必須接受一些條件，例如捆綁谷歌搜索或其他產(chǎn)品。

Android用了不到3年時間就主導了智能手機市場，但仍然面臨一些潛在威脅：約有20%的Android手機采用未獲谷歌認證的版本。這類手機很多在中國和印度等發(fā)展中國家銷售，那里的智能手機市場增速遠快于發(fā)達國家。亞馬遜同樣也在Fire產(chǎn)品中使用這樣的未認證版本，因而都沒有與谷歌服務捆綁。

情況還不止于此。根據(jù)ABIResearch的測算，未認證的Android系統(tǒng)增速在2014年大幅加快至93%，遠高于Android系統(tǒng)34%的整體增速。2015年的增長速度甚至還會進一步加快。

谷歌甚至無法讓用戶及時升級新版Android——只有0.1%的用戶使用11月發(fā)布的最新版本。主要原因是現(xiàn)有手機沒有安裝該系統(tǒng)，而運營商遲遲不愿進行更新。

谷歌企業(yè)云計算市場野心太小，來的太遲

2014年，谷歌重新開始加大推廣力度，邀請企業(yè)將部分業(yè)務轉(zhuǎn)移到谷歌云計算平臺。為了與亞馬遜競爭，他們已經(jīng)下調(diào)了價格，還增加了大量功能，不僅為用戶提供更多服務，還簡化了轉(zhuǎn)移到云端的流程。

但目前為止，這似乎并未起到效果。根據(jù)Synergy去年10月發(fā)布的報告，谷歌仍然是全球排名第四的云計算廠商，落后于亞馬遜、微軟和IBM。

而在前三家中，微軟增速最快。事實上，微軟(和IBM)面臨更嚴峻的威脅——云計算是這兩家公司在企業(yè)市場恢復影響力的關(guān)鍵所在。谷歌的企業(yè)業(yè)務雖然增速不慢，但在其整體業(yè)務中的占比仍然不到10%。

歐盟仍對谷歌不滿

多年以來，歐盟一直在對谷歌濫用搜索和網(wǎng)絡廣告市場的支配地位展開調(diào)查。今年2月，雙方達成和解，一切看似已經(jīng)結(jié)束。

但實際并非如此。歐洲議會認為這份和解協(xié)議不夠充分，因此在12月通過象征性的投票，強制各大搜索引擎剝離其他在線業(yè)務。(雖然并未明確提及谷歌，但谷歌顯然是他們的目標所在。)

雖然這一投票只是象征性的，但卻可能迫使歐盟重啟對谷歌的調(diào)查。歐盟有權(quán)對谷歌處以年營收10%的罰款，而且可能對其實施其他處罰，例如迫使谷歌放棄對部分秘密搜索算法的控制。

這出戲的結(jié)果如何?受到驚嚇的谷歌對核心產(chǎn)品展開了全面改進。

創(chuàng)業(yè)功臣紛紛離職

從人才角度來看，谷歌似乎逐漸開始遭遇人才流失的窘境，一如過去十年的微軟。

曾經(jīng)在發(fā)展初期負責谷歌搜索引擎設計的瑪麗莎·梅耶爾(MarissaMayer)遭到降級后感到挫敗，最終于2012年跳槽雅虎，出任CEO。她在新崗位上依然挑戰(zhàn)重重，但她還是努力振興雅虎的搜索業(yè)務，并著力發(fā)展移動廣告業(yè)務——這兩項業(yè)務都是谷歌的核心所在。

一手籌備了I/O開發(fā)者大會，還曾負責Google+業(yè)務的維克·岡多特拉(VicGundotra)于去年4月黯然離職。曾經(jīng)在谷歌業(yè)務領(lǐng)域效力多年的尼克什·阿羅拉(NikeshArora)也在7月出走。“Android之父”安迪·魯賓(Andy Rubin)同樣于10月離開谷歌。

某些高管或許并非主動請辭，而是私下被谷歌排擠出去的。但無論如何，高管離職往往會引發(fā)混亂，而新的領(lǐng)導者引入的日程和工作風格也會打亂原有的節(jié)奏。

“登月計劃”未獲回報

谷歌擁有一個名叫Google X的部門，專門從事潛力巨大、雄心勃勃的創(chuàng)意，由聯(lián)合創(chuàng)始人謝爾蓋·布林(SergeyBrin)親自領(lǐng)導。無人駕駛汽車、太空電梯和瞬間移動等項目都出自該部門。

谷歌內(nèi)部始終秉承這種超前思維。ProjectLoon氣球項目計劃通過氣象氣球為世界各地的發(fā)展中國家提供上網(wǎng)服務。谷歌光纖也希望打破上網(wǎng)服務領(lǐng)域的壟斷現(xiàn)狀，實現(xiàn)光纖入戶的普及。9月，谷歌還成立了一家名為Calico的公司，希望讓人類實現(xiàn)永生——至少也要延長人類的壽命。

這些宏偉愿景值得贊賞，可是，拉里·佩奇(LarryPage)上一次推出具有重大影響力的全新產(chǎn)品是在什么時候?可能要追溯到Gmail，距離現(xiàn)在已經(jīng)有十多年的時間。YouTube和Android都是收購來的，GoogleTV和Google+等新產(chǎn)品都已經(jīng)宣告失敗。

如果沒有一個“登月項目”獲得回報，只是分散谷歌原本應該投入到核心業(yè)務上的精力，后果將會怎樣?

醒醒吧!別做夢了。

幸運的是，這一切都不會發(fā)生。

搜索重新開始增長。YouTube新主管蘇珊·沃基斯基(SusanWojcicki)曾經(jīng)負責領(lǐng)導谷歌的搜索廣告業(yè)務，她將找出抵御Facebook的良策。谷歌還將重新控制Android，并借此推動移動廣告業(yè)務的發(fā)展。由于佩奇和布林都很關(guān)注“登月計劃”，所以至少會有一個實現(xiàn)飛躍——無人駕駛汽車最終或許會夢想成真。

看起來，這不過是一場噩夢而已。但事實果真如此嗎?