豆腐一年賣6億 跨界營銷延伸品牌

跨界營銷

男前豆腐店的高人氣也讓日本玩具大廠BANDAI找上門，將其8種豆腐產品制成扭蛋玩具，將豆腐店熱潮再蔓延到玩具上。除了跟玩具廠商的結合外，“男前豆腐店”也從網站跨足到手機上，將該網站所出的4首獨特歌曲《JOHNNY聯合》(日文原名:ジャにー連合)、《豆腐店的搖滾樂》(日文原名:豆腐屋のロケンロ)等變成可以下載的來電鈴聲跟來電歌曲，除此之外，“男前豆腐店”的商標圖案也制成待機圖案跟Flash游戲，甚至提供網站上JOHNNY的喊叫聲變成手機來電聲音。

另外，男前豆腐店還曾發售過與人氣動漫《海賊王》共同開發的“喬巴豆腐”。伊藤信吾解釋說該企劃的目的是希望讓那些平時很少吃豆腐的人，在享受樂趣的同時，品嘗美味的豆腐。喬巴豆腐的包裝上印有路飛、山治及喬巴的圖像，都是男前豆腐的原創設計，特殊容器也使豆腐上再現了喬巴的臉部。

延伸品牌價值

男前豆腐具有獨特的可識別個性形象之后，伊藤信吾將“男前豆腐”的品牌符號物化，利用創意形成創意產業鏈，不斷延伸其品牌價值，自己開發、生產、銷售周邊產品。小編登陸男前豆腐官網，發現在導航條上單獨有一欄叫“貨品架”，下設衍生品分類為：T恤衫-外套;圍裙-小物件;貼紙;音樂產品，共四大類、三十一款產品。

從一塊豆腐延伸到時尚網站、玩具、流行音樂，從產品單一的功能營養價值，上升為表達自我，追求時尚潮流的精神體驗價值，實現了從低附加值、低關注度到高附加值、高關注度的躍升，開辟了“時尚豆腐”的流行潮流，創造了一個特別的藍海市場，這充分說明，比產品更重要的是產品背后的價值和意義。

男前豆腐的種種營銷做法都站在了時尚、前衛、潮流和文化的前沿，許多日本人買不到男前豆腐，也會預定購買，因為他們要的就是這種瀟灑和吃東西“吃到”觀賞、文化和創意的感覺。雖然從來沒有花費過廣告費用，但是，男前豆腐大膽創新的改造豆腐品牌行銷模式，精耕產品與包裝，從而引起媒體和消費者的自發關注與寵愛。

2015年，伊藤信吾的夢想是把男前豆腐做到110億日元銷售額的規模(約6億人民幣)，據了解，2010年男前豆腐賣出2億人民幣，2014年賣出4億元。2015年上半年營收已經超過3億元，實現目標指日可待。