盤點：中國互聯網撕逼史

數年前，互聯網上的新聞頭條還被各種狂拽炫酷的新品們占據，而如今，卻堆滿了各種互聯網廠商互掐撕逼的消息。今天神州租車開噴Uber，昨天則是樂視對掐小米，再往前還有“別把錢花在垃圾上”，不知明天還有什么鬼。如今的互聯網營銷，已不是簡單的口碑營銷，為了聲量和成本，不少廠商都不惜節操，玩起了撕逼營銷。而熱鬧繁華的背后，其實盡是聒噪。

互噴？其實是互炒

6月初，一件可載入“中國互聯網撕逼史”的事情拉開了序幕。小米首先發難樂視，并和樂視圍繞“視頻內容哪家強”這一話題舉行了“友好”的口水互噴。在此次撕逼大戰中，最引人關注的是小米CEO雷軍祭出北京方圓公證處公證文件，以證明小米的視頻內容比樂視多1倍。雷軍此舉首次將“公證書”這種奇物帶進互聯網營銷。

奇 葩的事無獨有偶，在這之前不久，樂視手機發布之際，賈躍亭也有“驚人之舉”——公開了手機行業成本(BOM)。從賈躍亭的公開行業成本到雷軍的公證書，互 聯網市場的競爭激烈程度讓業內人士擔憂：如此惡性競爭對市場是否會有不良影響。但就在雙方刀來劍往的這段時間里，無論是樂視的超級手機，還是小米的互聯網 電視都借著此次撕逼式的營銷進一步提升了聲量。

而比之小米和樂視撕逼更具爭議性的，莫過于6月底《神州專車》以“Beat U”系列海報暗諷Uber的事了。這是高明的營銷，還是腦殘的營銷?輿論分成了截然對立的兩派。一派膜拜無比，稱《神州專車》此舉是極具戰略眼光的營銷， 另一派則深惡痛絕，以腦殘諷刺《神州專車》這是花了大錢砸自己品牌的低級營銷。不過這次撕逼并沒能持續太久，經不住輿論的壓力或者是《神州專車》故意為 之，沒過兩天便以《神州專車》補貼道歉結束這場撕逼。值得注意的是，經此一役《神州專車》和Uber的用戶量都增長了不少。于是，追究到底誰更高明還重要 么?

除了同行業的兩家企業互掐之外，撕逼也在同盟內部上演。7月2日夜間，《戰艦少女》研發商幻萌和發行商派趣竟然同室操戈，雙方相關人員 在微博和百度貼吧等地隔空對戰，就游戲分成結款、雙方態度和版權歸屬等方面展開了數輪激烈的爭論。你沒看錯，同一款游戲的研發商和發行商竟然掐了起來，這 是炒作嗎?恐怕業內人士也難以分辨。原來，《戰艦少女》開發商幻萌與派趣簽約了三年運營代理，一年還未到合作就產生了間隙。有趣的是，通過這場紛爭，《戰 艦少女》的百度搜索指數短期內翻了一倍猛躥到5萬。截止發稿前，這場撕逼并沒有消停的跡象。不過借助“互炒”的力量，《戰艦少女》還能迎來下一波高潮嗎?