資本冬天里的三個(gè)創(chuàng)業(yè)生存術(shù)

在這個(gè)九死一生的戰(zhàn)場(chǎng)上，墓碑林立。后來者們帶著敬畏查看這些墓志銘，祈禱以后不要出現(xiàn)在這里。而好項(xiàng)目也依然挺立，強(qiáng)者愈強(qiáng)，寒冬之中，自然選擇更加干脆利落，所有機(jī)構(gòu)在接受采訪時(shí)都說，仍然會(huì)投優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

在國慶長假的最后一天，美團(tuán)和大眾點(diǎn)評(píng)合并了。

雖然兩家企業(yè)第二天才出面證實(shí)這一消息，但消息的瘋傳無疑表明這種合并非常符合當(dāng)下的資本邏輯——冬天里，即使是行業(yè)老大們也需要抱團(tuán)取暖。

早已寒風(fēng)瑟瑟的資本市場(chǎng)上，涼意確實(shí)愈發(fā)明顯。四處找錢的創(chuàng)業(yè)者發(fā)現(xiàn)，獲得融資異常艱難，即使最終到了談判桌上，估值也大打折扣。而在此前熱潮中投資出大筆資金的機(jī)構(gòu)們，則變得謹(jǐn)慎再謹(jǐn)慎，他們的重點(diǎn)在于密切關(guān)注投資組合中的被投企業(yè)，以做好“搶救”的準(zhǔn)備。

整體經(jīng)濟(jì)放緩的大背景下，二級(jí)市場(chǎng)由牛轉(zhuǎn)熊自然是這個(gè)冬天的直接推手， 而IPO暫停和美股市場(chǎng)里中概股的受挫則重創(chuàng)了退出預(yù)期。市值蒸發(fā)的上市公司成為了拿不出錢的LP，而募資不順的機(jī)構(gòu)們則對(duì)創(chuàng)業(yè)者捂緊了錢袋子。

從2014年開始的創(chuàng)業(yè)浪潮帶起的大量泡沫，也必然在資金收緊的當(dāng)下逐漸破滅。

這幾個(gè)月來，各種版本的“創(chuàng)業(yè)公司死亡名單”四處流傳。詭譎之處則是，有的項(xiàng)目死了，人們以為它還活著；有的項(xiàng)目活著，人們卻以為它已經(jīng)死了——比如杭州墻蛙科技，這個(gè)主營墻紙裝飾的家居電商正熱火朝天地招著人，一扭頭就發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)赫然在榜，“被陣亡”。

風(fēng)聲鶴唳，草木皆兵。這個(gè)圈子原本熱鬧、繁忙、鑼鼓喧天；但一旦絲竹不再，歌舞退場(chǎng)，安靜便顯得不詳。一個(gè)項(xiàng)目如果太久沒有營銷或市場(chǎng)動(dòng)作，就容易被懷疑運(yùn)轉(zhuǎn)是否已出問題；一旦有裁員或降薪的消息傳出，資金鏈斷流的流言就開始四散。為此，廣告投放往往肩負(fù)重任：不僅要宣傳自己，更是要向用戶、資本、競(jìng)爭對(duì)手證明自己。

在這個(gè)九死一生的戰(zhàn)場(chǎng)上，墓碑林立。后來者們帶著敬畏查看這些墓志銘，祈禱以后不要出現(xiàn)在這里。而好項(xiàng)目也依然挺立，強(qiáng)者愈強(qiáng)，寒冬之中，自然選擇更加干脆利落，所有機(jī)構(gòu)在接受采訪時(shí)都說，仍然會(huì)投優(yōu)質(zhì)項(xiàng)目。

只是，對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言，如何成為這樣優(yōu)秀的項(xiàng)目，然后活下來？