空調(diào)業(yè)新變革：龍頭企業(yè)產(chǎn)業(yè)升級(jí)以占據(jù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

上半年，受不景氣的經(jīng)濟(jì)狀況影響，國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)銷(xiāo)售普遍遇冷。據(jù)前瞻網(wǎng)產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，2012年1-5月，國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)零售量同比下滑38.2%，零售額同比下滑34.2%。而國(guó)內(nèi)空調(diào)產(chǎn)品在海外市場(chǎng)同樣黯淡。海關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，第二季度，空調(diào)出口同比降低8個(gè)百分點(diǎn)。2012年堪稱(chēng)國(guó)內(nèi)空調(diào)業(yè)內(nèi)憂外困的一年，但對(duì)于有著長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃的企業(yè)來(lái)說(shuō)，卻是產(chǎn)業(yè)升級(jí)布局中的重要一年。

“一二級(jí)市場(chǎng)趨向飽和，三四級(jí)市場(chǎng)有待釋放，空調(diào)行業(yè)依靠?jī)r(jià)格戰(zhàn)、渠道戰(zhàn)去攻城略地式的黃金增長(zhǎng)期已經(jīng)過(guò)去。”志高空調(diào)董事長(zhǎng)、云空調(diào)首席設(shè)計(jì)師鄭祖義認(rèn)為，空調(diào)業(yè)正在進(jìn)入一個(gè)調(diào)整時(shí)期。在這么一個(gè)特殊的過(guò)渡時(shí)期里面，能否對(duì)空調(diào)業(yè)的發(fā)展做出準(zhǔn)確的判斷和適時(shí)的調(diào)整，對(duì)未來(lái)企業(yè)前景有著決定性的影響。

業(yè)界專(zhuān)家分析認(rèn)為，志高已經(jīng)為產(chǎn)業(yè)升級(jí)做好了鋪墊。今年志高空調(diào)董事會(huì)做了重新的調(diào)整，調(diào)整后的董事會(huì)成員都是“技術(shù)強(qiáng)人”，必定會(huì)更加傾向于以技術(shù)驅(qū)動(dòng)創(chuàng)新的戰(zhàn)略布局。

今年以來(lái)，各空調(diào)廠商為了應(yīng)對(duì)行業(yè)不景氣的狀況使出渾身解數(shù)，押寶于頻繁的促銷(xiāo)活動(dòng)。為了提振居民消費(fèi)需求，6月份節(jié)能惠民的電器推廣政策再次空降，政府對(duì)高效節(jié)能空調(diào)給予180元—400元的補(bǔ)貼，即便如此，市場(chǎng)上并沒(méi)有出現(xiàn)人們期待中的空調(diào)搶購(gòu)熱。

既然傳統(tǒng)的促銷(xiāo)手段不能滿足消費(fèi)者的胃口，那么空調(diào)廠商只有拿出具有創(chuàng)新品質(zhì)的產(chǎn)品去迎合消費(fèi)者。據(jù)前瞻網(wǎng)記者了解，2012年初始，志高宣布推出全球首款云空調(diào)，6月份，分別在廣州、北京、上海、重慶、佛山等五個(gè)城市設(shè)置多個(gè)云空調(diào)體驗(yàn)館。

很多行業(yè)專(zhuān)家認(rèn)為，云空調(diào)是今年新產(chǎn)品中最大的亮點(diǎn)，如果志高以云空調(diào)的銷(xiāo)售帶動(dòng)其它空調(diào)產(chǎn)品，市場(chǎng)的反應(yīng)肯定不小。

“我們期待在消費(fèi)者的體驗(yàn)中，收集廣泛的評(píng)價(jià)意見(jiàn)，我們根據(jù)消費(fèi)者的反應(yīng)去持續(xù)改進(jìn)和更有針對(duì)性的市場(chǎng)推廣，這樣我們才能取得更大的成功。”鄭祖義表示。

在2012年空調(diào)業(yè)公認(rèn)的調(diào)整年里，包括志高在內(nèi)的一批空調(diào)企業(yè)，正專(zhuān)心致力于產(chǎn)業(yè)升級(jí)，以期在后續(xù)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中能夠占據(jù)優(yōu)勢(shì)。業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，下半年，隨著經(jīng)濟(jì)企穩(wěn)，節(jié)能補(bǔ)貼政策逐漸到位，空調(diào)銷(xiāo)售或出現(xiàn)明顯增長(zhǎng)。