傳統紙媒如何“老樹發新枝”

傳統紙媒還活著！

也許還有人記得，在十多年前，國內各地方的衛星電視風起云涌，那時候國內傳統的紙媒人惶惶不可終日，因為他們不知道紙媒的出路在哪里。有個新聞雜志更是以《報紙已死》的標題讓一眾報紙新聞寫手們忐忑不安，不知道下半生去哪里打工。如今卻突然發現早已被宣判了死刑的紙媒依舊過得很滋潤，似乎離去八寶山的日子越來越遠。更為致命的是，就連國際知名的投資大師巴菲特也在今年向傳統紙媒拋出了橄欖枝，這讓那些看衰紙媒的人情何以堪?

據媒體透露，今年5月中旬，巴菲特旗下的伯克希爾-哈撒韋公司宣布將以1.42億美元收購美國廣播及出版商美國媒體綜合集團旗下除《坦帕論壇報》(Tampa Tribune)以外所有63家報紙，這是自2011年12月巴菲特收購《奧馬哈世界先驅報》后，再度向報紙出手。巴菲特剛剛收購的這些報紙都是社區報紙，這是因為在美國大型的全國和地區性報紙被推向一輪又一輪的虧損甚至倒閉的大潮中，小型的社區型報紙卻一直在夾縫中生存，雖然不會大規模盈利，卻也生存得很好。

用巴菲特的話來說，雖然互聯網等多種新興媒體的興起沖擊了傳統媒體，但因為社區報紙具有新媒體提供不了的社區認同以及本地信息的優勢，因此他仍然看好社區報紙的未來。當然，作為國際頂級投資大師，巴菲特之所以頻頻購買報紙，自然是為了獲利。

巴菲特對報紙的青眼有加讓我們似乎看到報紙未來的光明前景，在經歷了電視和互聯網等新媒體對傳統紙媒的一輪又一輪瘋狂的沖擊之后，傳統紙媒找到了一個適合的市場定位，那就是做一個內容平臺。因為不管是電視還是互聯網，抑或是其他花樣百出的新媒體，其都有一個致命的缺陷：那就是沒有內容或者是內容蒼白無力，沒有內容就意味著沒有傳播。而傳統紙媒在內容打造上的優勢是顯而易見的，尤其是在傳統紙媒的內容加上互聯網的便捷快速傳播之后，傳統紙媒“老樹發新枝”迎來了又一個發展的春天。

從國內傳媒產業發展的勢頭來看，目前仍然處于一個穩步增長的發展期。據前瞻產業研究院統計，目前國內已經有33家傳媒企業在資本市場上市，一些傳媒上市公司抓住上市這個機遇，利用資本市場的融資平臺，結合自己對新生事物極其敏感的新聞特性，把抓新聞、搶新聞的勁頭移植到上市公司的發展中來，取得了令人驚喜的業績，得到了投資者的青睞。

象電廣傳媒在做好傳媒主業的同時，積極投身創投業，成為國內鼎鼎大名的創投企業。而浙報傳媒則是把觸角伸向新興的游戲產業。縱觀國內傳媒業上市公司的發展勢頭，抓好主業和投資新興產業成為各家公司的主流，這恐怕與傳媒產業求新、求變的本性密切相關，抓好主業穩住了傳媒業公司的現金流，投資新興產業則是尋求未來發展的助力。由此來看，在國內資本市場平臺的強力支持和國家政策的佑護下，國內傳媒產業的發展“錢”景其實一片光明。