后牌照時代來臨 第三方支付市場鹿死誰手？

據前瞻產業研究院數據顯示，從2011年5月18日至今，已經有101家企業陸續獲得第三方支付牌照，第三方支付企業從“游擊隊”轉為“正規軍”，合法身份的確立為第三方支付行業帶來了空前的發展空間，全面參與到互聯網及移動電話支付、銀行卡收單、預付卡發行與受理、貨幣匯兌等眾多業務支付環節。

統計顯示，今年第一季度，中國支付行業互聯網支付業務的交易規模達到7760億元，同比增長112.6%，第三方支付邁進爆發式增長時期。

目前，還有140多家第三方企業的牌照申請正在被公示。據前瞻網記者了解，6月份，央行將頒發第四批支付牌照，獲牌企業的數量可能過百。

第三方支付進入后牌照時代

2011年5月26日，央行頒發了第一批27張牌照，8月31日，頒發了第二批13家牌照，12月31日頒發了第三批61張牌照。一位不愿具名的業內人士指出，“隨著第四批牌照的發放，該發的也都發的差不多了，牌照已經不是什么門檻了，接下來將進入后牌照時代，比拼的就是各家的產品和服務了。而那些第四批還沒獲牌的企業，機會就不多了。”

“后牌照時代”，第三方支付企業在迅猛發展的同時也面臨著激烈的競爭：一方面產品同質化嚴重，導致同行之間形成惡性競爭，大打價格戰;另一方面，各大銀行在網絡支付方面加大投入，不斷蠶食第三方支付行業的市場份額。如何在劃分第三方支付這塊“蛋糕”的過程中占得先機，成為第三方支付企業共同關注的話題。

目前，支付寶依托淘寶強大的背景優勢，占據了第三方支付市場的半壁江山，成為行業霸主，眾多第三方支付企業艱難度日，新的市場機遇在哪里呢?前瞻產業研究院金融行業研究員武文韜指出，第三方支付行業經過了2011年的飛速發展，行業格局初步形成，線上、線下多種支付方式并存的局面也逐步形成，從用戶角度出發，支付方式的豐富性將成為用戶的全新需求;從行業角度出發，由單一的“業務線”向“支付體系”的全面邁進，實現“線性發展”到“體系規劃”、“規模支付”之間的轉變，已經成為大型第三方支付企業不約而同的發展戰略。

深耕細分行業成為競爭門檻

銀行、銀聯等大舉發力，使得第三方支付不得不重新去開拓藍海。僅以教育培訓支付這一相對新興的行業為例，就有大量第三方企業已經紛紛搶進。2006年，易寶支付推出教育支付業務，與多家教育機構達成合作。隨后，快錢、環迅等多家第三方支付企業也紛紛跟進，將業務范圍擴展到教育行業。據前瞻產業研究院數據顯示，目前易寶支付已占據教育培訓行業70%以上市場份額，其率先推出行政教育支付體系容納了政府類考試、人才培訓、高等院校、社會教育培訓機構等企事業單位，提供從產品設計、平臺搭建、客戶服務、金融增值到資金歸集、清算、結算等全方面、一體化、專業性電子支付服務等。

分析指出，行業支付體系是一個基于技術、服務、業務三個層面全方位的支付系統，在技術上，必須擁有完善的支付工具、支付系統和支付監督管理;在服務上，必須采用專用的服務器和動態寬帶，保證交易網絡隨時通暢;在業務范圍上，必須建立起全方位的業務模式，貫穿行業內的各個領域。

業內人士指出，在眾多第三方支付企業紛紛搶占市場份額的時候，如何針對各個行業的特殊需求，為其量身定制個性化的支付解決方案，已然成為未來競爭成敗的關鍵。