國家對家電業政策救市 市場反應冷靜不太樂觀

近期國家財政拿出265億元對節能家電產品進行補貼，以拉動市場增長，但在一季度全國家電消費一片低迷的大背景下，市場反應平淡了許多。

16日，國務院通過了對節能產品的補貼政策，其中國家財政將拿出265億元，啟動推廣符合節能標準的空調、平板電視、電冰箱、洗衣機和熱水器，推廣期限暫定一年。265億，按照業內的說法，有望直接撬動節能家電消費3000-5000億元——這個數字，并不比之前的家電以舊換新或是家電下鄉少。根據統計，以舊換新和家電下鄉兩項政策實施以來，分別拉動國內家電實現銷售3420億元和5674.9億元。

但這一次，市場反應平淡了許多：對于家電節能補貼政策可能產生的意義，人們顯然更愿意用“及時雨”來形容，而類似“家電盛宴”這樣的字樣極少再見諸報端，從“盛宴”到“及時雨”，人們的態度是更理性，還是更悲觀?

理性：

政策救市不可能

“國家出臺對于節能家電的補貼政策，對于家電企業來說，肯定是好事。”山東省家用電器行業協會常務副會長田占軍認為。在他看來，這一政策至少能產生三大利好，即刺激并拉動國內家電消費，打造節能型社會，以及有效推動家電企業對高效、節能家電的研發和投入力度，促進國內家電產業升級和結構調整。

這一觀點也得到了大多數家電業內人士的支持。16日，節能補貼政策出臺后不久，多位省城家電業內人士表露出了樂觀的態度，稱其“為正處于寒冬中的家電產業點燃了一把火”、“將溫暖這個家電寒冬”。

不過，值得注意的是，與家電下鄉、以舊換新實施時家電企業一邊倒的叫好聲不同，對于此番節能補貼新政，家電企業的態度顯得謹慎了許多。某空調企業相關負責人表示，對節能政策的最終效果他持保留意見，因為“過去幾年的刺激政策，有正面作用，但也透支了市場”、“三大政策實施后，市場該刺激的已經刺激了;今后不刺激，空調業也會往節能方面走。因此，最好的政策就是不出政策。”而田占軍也認為，如果僅從刺激消費的角度來看，政策的帶動效應肯定會有，但具體能有多大，“現在還不好說。”

從家電下鄉、以舊換新，到“節能惠民”工程，2008年全球金融危機爆發，國內家電出口嚴重受阻。在此情況下，為了刺激國內消費需求，國家相繼出臺了一系列對于家電產業的扶持政策，在業內人士看來，這些刺激政策在創造了一個接一個銷售奇跡、幫助家電產業連續三年實現高速增長的同時，其實也已經過度透支了市場對于家電的消費需求。以農村為例，經過家電下鄉的洗禮，即便是最受歡迎的彩電、冰箱，如今也已經遍布三、四級市場，農民對家電消費的需求顯然已經沒以前那么強烈。而這也意味著，政策刺激的只能是來自市場的剛性需求，比如城市的更新換代、農村的新增需求。

讓人憂慮的，還有全球經濟環境惡化、國內消費需求整體低迷，以及國家對上游房地產調控的持續加強等等，在此情況下，單靠某項政策來推動整個家電市場需求復蘇，顯然不太可能。

“短期來看，中國家電產業出現大幅度增長的可能性已經沒有，節能家電補貼政策的推出只能是在短期內阻止這種下滑勢頭，并不能帶來大幅度增長。”業內人士認為。