當銷售旺季遭遇高庫存：空調企業直呼壓力大

持續的高溫使空調進入銷售旺季，不過，空調廠家顯然很難感覺輕松，因為據前瞻產業研究院了解，截至去年底，國內空調企業庫存量突破1198萬臺，創歷史最高點。巨大的庫存壓力，讓今夏空調廠家以及家電賣場之間的競爭更為激烈。

市場發現

買一送一 空調促銷下血本

在北京蘇寧電器等賣場，今夏首輪大規模的空調促銷大戰已經展開。

北京蘇寧采購中心總監李琪透露，蘇寧目前正在舉辦空調節。“這次有大量品牌特價銷售，還有購柜機送掛機的買一贈一活動，主流機型讓價幅度達1000元，2P冷暖定速柜機跌破3500元，優惠力度前所未有。”李琪說。

價格是制勝市場最有效的武器。李琪表示，目前包括美的、海爾、海信等在內的數十個主流空調廠家，已經紛紛聯合蘇寧，展開低價攻勢，企圖以價格戰和服務攻勢雙重舉措撬開市場。

李琪表示，此輪空調節的部分機型在讓利后，價格可回歸到政策補貼時期的水準。“現在買空調，無論從價格還是服務方面來說，都是最適合出手的時機。”李琪說。

業內分析

庫存壓頂 廠家心有余悸

事實上，早在今年3月份開始，國內各大空調品牌就相繼發起了2012年的首輪價格戰。

據前瞻產業研究院了解，許多一線空調企業如美的、海爾等都率先行動，如美的聯合蘇寧電器發起大規模促銷活動，海爾空調在蘇寧的大型讓利活動也引起了市場強烈反響，為家電市場注入了活力。而志高、海信、奧克斯、科龍等企業都緊隨其后，加入價格大戰。

對此，有業內人士指出，各大空調廠家春季價格戰，實際上是巨大的庫存壓力所致。要消化庫存，廠家自然得降價清理。數據顯示，截至去年年底，國內空調企業庫存量突破1198萬臺，超過此前金融危機沖擊下2008年1174萬臺的歷史最高點。

據了解，自去年下半年開始，中國空調企業的日子就一直沒好過。據前瞻產業研究院了解，截至2011年底，空調業連續6個月表現低迷;2012年開始至今已過去近五個月，但空調出口量同比下滑了15.8%，遭遇“五連跌”。

“出現巨大的庫存，主要是因為刺激政策提前透支了空調的部分潛力，導致產能提前過度釋放，再加上整體經濟形勢疲軟，市場一下子便陷入了深度低迷狀態。”專家稱。