茅臺價格持續(xù)下降 年內(nèi)高端白酒市場難言起色

茅臺價格仍在下降

隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展?jié)u趨疲軟，國內(nèi)高端白酒消費也出現(xiàn)了下滑。

“五糧液的一批價這幾天又跌了，跌得太猛了!”近日，一位業(yè)內(nèi)人表示。五糧液一批價從今年春節(jié)前開始，從高點的每瓶930元左右跌到如今低點的730元左右，茅臺的一批價則從高點的1900多元跌到如今最低點的1400元左右。

商務(wù)活動減少拉低白酒消費

分析指出，白酒企業(yè)一批價大幅下滑主要有三個方面原因。

首先是政府要求三公消費對于高檔白酒的限制。茅臺、五糧液等高檔白酒受到的影響最為直接。

其次，經(jīng)濟(jì)減速導(dǎo)致商務(wù)活動減少對高檔白酒的消費產(chǎn)生了直接的影響。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院零售產(chǎn)業(yè)研究員張東力分析，短期來看，社會固定資產(chǎn)投資增速自2009年起開始下滑，基于滯后兩年的判斷，白酒很可能在2012年迎來行業(yè)增長的放緩。

除此之外，迫于輿論壓力，貴州茅臺主動通過各種方式調(diào)低市場價格。業(yè)內(nèi)人士也指出，去年底，茅臺正式公布了開設(shè)直營店的決策，直營店旨在加強茅臺酒價格的管控，經(jīng)銷商普遍預(yù)期直營店的零售價較低，也使得經(jīng)銷商產(chǎn)生了對茅臺價格回落的擔(dān)心，于是部分經(jīng)銷商開始拋售過去的存貨。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，貴州茅臺希望今年年底前能夠開設(shè)60家直營店。目前，爭議最大的貴州茅臺53°飛天茅臺在直營店內(nèi)的零售價定為1519元/瓶。茅臺直營店每家的年配額包括茅臺酒在內(nèi)的系列酒約為10噸，比普通專賣店每年3~5噸的規(guī)模要大很多。

業(yè)內(nèi)專家薛玉虎表示，春節(jié)后本來就是傳統(tǒng)的消費淡季，而在上述過程中，經(jīng)銷商的囤貨以及市場上的投資需求被擠壓出去了。

專家認(rèn)為，此前對高檔白酒價格的炒作有一定的不理性因素。

廠家業(yè)績或受影響

高檔白酒一批價下滑，經(jīng)銷商首當(dāng)其沖。一位業(yè)內(nèi)人士說，現(xiàn)在因為高端白酒價格的下挫，有經(jīng)銷商為了維護(hù)客群關(guān)系，對此前較高價格售出的茅臺酒進(jìn)行回購。