蘇寧啟釁引發(fā)電商價格戰(zhàn) 天貓斥2億應(yīng)戰(zhàn)

電商行業(yè)的價格戰(zhàn)已經(jīng)開打。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，進入4月份以來，蘇寧易購、國美、亞馬遜先后發(fā)起號稱最大規(guī)模的價格戰(zhàn)，個個擺出“價格只有我最低”的姿態(tài)。在刺激消費者欲望的同時，也拉緊了電商們的神經(jīng)。昨日，天貓電器商城為促銷大手筆拋出2億元補貼商家，而活動時間將由5月持續(xù)到8月。對此，業(yè)界不少人士認為，天貓此舉意在圍堵京東商城。

比拼“最大促銷力度”

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，在近千個平臺商家讓利銷售的基礎(chǔ)上，天貓電器城將直接拿現(xiàn)金為商家提供補貼。天貓電器城“狂暑季”將從5月一直持續(xù)到8月。第一波從5月7日開始，到10日結(jié)束。天貓電器城總經(jīng)理譚飆表示，本次促銷包含了幾乎所有的3C數(shù)碼家電品牌，是電器城規(guī)模和力度最大的一次。

截至昨日，電商界大佬們幾乎全部加入了價格戰(zhàn)，而且都以“史上最大規(guī)模的促銷力度”來定位此輪戰(zhàn)役。

蘇寧易購率先挑釁

其實，從去年第四季度開始，受制于利潤的壓低和持續(xù)的大幅虧損，不少電商紛紛出現(xiàn)“漲價”的舉動。不少業(yè)內(nèi)人士認為，電商似乎在回歸理性，尋找盈利點。但這一現(xiàn)象很快就在今年第二季度初宣告結(jié)束。

“擊穿全網(wǎng)底價，何必東比西淘”。上個月16日，蘇寧易購率先宣布投入10億特價暢銷貨源和上億讓利額度集中入市、數(shù)十萬商品降價超30%。對此，不少人認為蘇寧易購此舉意在進一步搶占市場的同時，提高曝光度。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，截至第一季度，在自主B2C銷售份額排名中，蘇寧易購占比僅為6.8%，而京東商城則成功通過去年的快速擴張和營銷，牢牢占據(jù)行業(yè)第一的位置，占比高達50.1%。

隨后，國美、亞馬遜、天貓紛紛加入價格戰(zhàn)，而以往扮演“屠夫”角色的京東商城截至目前并沒有進行高調(diào)反擊，只是在4月宣布與家電廠商簽署了總額為800億元的未來3年家電產(chǎn)品采購協(xié)議。

京東成電商圍剿目標(biāo)

為何明明知道價格戰(zhàn)會傷身，還會掀起更大一輪的價格戰(zhàn)?無疑，傳統(tǒng)電器銷售商蘇寧和國美看到了網(wǎng)購的大趨勢。數(shù)據(jù)顯示，1-2月份家電連鎖賣場銷售全面衰退，其中空調(diào)下降32%，平板電視下降27.9%。而在業(yè)內(nèi)人士看來，價格戰(zhàn)的優(yōu)勢在于，耗不起只能出局，此時促銷不僅可以占據(jù)市場，還可圍剿一向強勢的京東。

分析指出，此時正值京東謀劃上市階段，如果京東應(yīng)戰(zhàn)，財務(wù)報表將非常難看，估值就會很低，投資人會很不高興;如果不應(yīng)戰(zhàn)，此時掀起價格戰(zhàn)的電商就可以抓住京東軟肋，以后會經(jīng)常用價格戰(zhàn)來挑釁。不過，目前看來，不管應(yīng)不應(yīng)戰(zhàn)，京東的底牌顯然已經(jīng)暴露了。