國內(nèi)彩電業(yè)轉(zhuǎn)型 瞄準(zhǔn)海外市場

今年“五一”國內(nèi)彩電銷售不佳

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測顯示，今年“五一”小長假期間，國內(nèi)彩電銷量同比下降了8%。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，今年國內(nèi)彩電市場有可能出現(xiàn)負(fù)增長。中國彩電企業(yè)亦正加快轉(zhuǎn)型腳步。

數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”假期三天，國內(nèi)彩電終端零售量為145萬臺(tái)，與去年同期相比下降8%。從前后三周的促銷期(4月16日至5月6日)看，三周累計(jì)零售液晶電視357萬臺(tái)，同比小幅增長2%，遠(yuǎn)低于市場預(yù)期。

一位國內(nèi)彩電企業(yè)高層表示，一季度和“五一”假期的彩電銷量都不理想，預(yù)計(jì)2012年中國市場液晶電視銷量會(huì)出現(xiàn)近十年來首次負(fù)增長。老百姓對經(jīng)濟(jì)前景擔(dān)憂，消費(fèi)謹(jǐn)慎，加上房地產(chǎn)業(yè)持續(xù)調(diào)控，是今年彩電銷售不旺的主要原因。

據(jù)預(yù)計(jì)，倫敦奧運(yùn)會(huì)、歐洲杯將令今年彩電業(yè)出現(xiàn)“淡季不淡”的情況，7、8月份的銷量值得期待。今年年底，“家電下鄉(xiāng)”政策將在國內(nèi)大部分地區(qū)到期結(jié)束，會(huì)否發(fā)生“翹尾效應(yīng)”尚不確定。另外，國家節(jié)能補(bǔ)貼政策，可能會(huì)在5月公布大方向。

在此環(huán)境下，部分外資企業(yè)勢頭不減。據(jù)監(jiān)測，“五一”前后三周的促銷期，內(nèi)外資品牌彩電零售量份額比為61：39，國內(nèi)品牌份額較去年同期有所提升，但與元旦相比小幅下降。索尼、夏普、三星在“五一”前夕不斷加大價(jià)格攻勢，份額增幅明顯。

隨著國內(nèi)彩電市場增長放緩，彩電企業(yè)的競爭方向已經(jīng)發(fā)生變化，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，不少中國彩電企業(yè)已提出，今年不一定追求規(guī)模、銷量上的增長，而轉(zhuǎn)向經(jīng)營突破，將調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、提高利潤水平作為重中之重。以前拼硬件，現(xiàn)在更重視內(nèi)容、服務(wù)。

分析指出，在全球電視需求，尤其是發(fā)達(dá)國家和地區(qū)市場需求成長乏力，以及日本廠商在本輪產(chǎn)業(yè)低谷遭遇重挫的情況下，中國平板電視產(chǎn)業(yè)在經(jīng)歷關(guān)鍵的轉(zhuǎn)型時(shí)期，這其中包括產(chǎn)業(yè)成長方式的轉(zhuǎn)型，品牌廠商戰(zhàn)略重心、電視產(chǎn)品技術(shù)演進(jìn)、新的商業(yè)模式，以及渠道發(fā)展重心的轉(zhuǎn)移。

專家認(rèn)為，中國彩電市場正由政策拉動(dòng)，逐步回歸到市場拉動(dòng);彩電產(chǎn)品競爭的焦點(diǎn)，由硬件轉(zhuǎn)向軟件;銷售渠道由線下，轉(zhuǎn)向線上、線下同步推進(jìn);戰(zhàn)略重點(diǎn)由國內(nèi)市場，逐漸延伸至國外市場。

“彩電業(yè)轉(zhuǎn)型，海外市場是重要的一點(diǎn)。”創(chuàng)維彩電事業(yè)部總裁劉棠枝表示，面對全球彩電業(yè)的產(chǎn)業(yè)遷移，中國企業(yè)針對海外市場做了很多工作。海信、TCL在海外的彩電業(yè)務(wù)發(fā)展勢頭良好，而創(chuàng)維也已在東南亞成立了子公司。