團購網站將加速倒閉 創新商業模式成生存關鍵

也許沒人會想到中國團購行業的泡沫會這么快破裂。

據前瞻產業研究院監測顯示，國內團購網站數量已從去年高峰期的5000多家下滑至目前的3200多家。曾經風光無限的窩窩團、高朋網、團寶網等相繼爆出大規模撤站、裁員消息。今年以來，奢侈品電商網站網易尚品、呼哈網等“日子過不下去”的消息，則讓行業調整期明顯提前。

2011年電商行業的投資金額達53.53億美元，占互聯網投資總規模的65.6%，大規模投入激化了電商行業的競爭。國內電子商務服務企業已經突破15萬家，可業內人士卻感到“遠遠沒有到收獲期”。

不過，電商的未來似乎并不悲觀。據前瞻產業研究院監測，2011年，中國網民在線購物交易額達到7849.3億元，比2010年增長了66%，遠超同期中國社會消費品零售總額實際增長率11.6%。這說明宏觀環境向好的“大勢”并未改變。

需要考慮的是，在“百團大戰”、“千團大戰”、“零利潤網購”的這種“競底”式的血拼之后，下一輪競爭的勝者是誰?制勝武器是什么?

移動平臺“爭奪戰”

對新技術應用最敏感的電商們首先把目光鎖定在移動平臺。智能手機快速普及，移動平臺成為電商們尋覓的“新戰場”。包括京東、當當、蘇寧易購等在內的傳統B2C大佬，都已下注“移動電商”。

新一輪圈地運動已在無線領域展開。比如，剛剛進行了“整容”重塑的淘寶，最近為它主推的天貓網建立了iPhone客戶端。這顯示了無所不在的淘寶在“無線戰略”上已有新動作。專注于跨境B2C的電商企業蘭亭集勢(LightinTheBox.COM)，則剛剛在北京發布了移動購物平臺。據稱，在過去幾個月的測試中，它的移動平臺銷售額漲了17倍。

IBM的行業分析報告稱，去年12月美國移動電子商務的訪問量已占到整個電子商務產業14.6%，同比增長160%;移動購物銷售額占到整個產業的11%，同比增長100%。對互聯網產業而言，美國市場的變化具有風向標意義。

在中國，2012年國內智能手機銷量將達到1.6億部，據前瞻產業研究院分析，2012年移動電商的交易規模可望達到251.5億元，2013年則可能突破400億元。不少電商都把2012年視為移動互聯網崛起的一個重要的臨界點。

電商競爭進入“深耕時代”

不過，移動平臺的“爭奪戰”并不能完全看做一種全新的市場增量，它更多的是，基于傳統網絡購物群體的一種“平行轉移”。即便預測更多的消費者將通過手機購物，而電商產業是由線上銷售和線下采購相結合的整體產業鏈，移動平臺上馬本身，并不意味著一種全新的商業模式。

電商的深度創新通常向兩個方向延伸：

其一，線上業務的進一步細分。比如，以美麗說、蘑菇街等為代表的購物分享社區、購物搜索、比價導購等新型購物網站。此類創新意味著傳統電商已從純商務功能向社交功能深化，電子商務、網絡社區與在線營銷的結合成為一種大趨勢。

其二，線下業務尤其是供應鏈的快速整合。這方面，在金融危機期間開始借勢崛起的跨國外貿類B2C電商是典型代表。其中，蘭亭集勢(LightInTheBox)、DX(DealeXtreme)、大龍網(DinoDirect)等網站，構成了“外貿B2C的集中勢力”。它們的銷售額，以及不斷吸引來的巨額投資，正在顯示潛在的價值。

業內分析人士認為，下一輪電商競爭正是從這兩個方向上，開始進入“深耕時代”。相比而言，后者對“中國制造”供應鏈的整合，更能體現電商企業發展的潛在空間。

以蘭亭集勢為例，這家由前任Google中國首席戰略官郭去疾主持的網站，單單在定制婚紗這一個產品上，就在全球范圍內創造了數千萬美元的銷售收入。目前，經過幾輪融資之后，該網站已經涵蓋包括服裝、電子產品、配件、家居用品、時尚等14大類、近10萬種商品。有趣的是，這家以銷售“中國制造”為核心產品的電商網站，支持十幾種語言，唯獨沒有中文版本。

“跨國外貿B2C”的含義，就在于它95%的市場在海外，事實上扮演了新一代網絡外貿商人的角色。與通常亞馬遜、當當等渠道為王的電商相比，外貿類B2C對整個供應鏈具有“重塑”效應。