發展遭遇瓶頸 視頻業將加速整合

國內視頻業已步入增長瓶頸期

似乎沒人會否認，國內的視頻行業如今已經步入增長瓶頸期，短期內市場規模難以實現大幅反彈。據前瞻產業研究院監測顯示，國內視頻行業營收在經歷了平均環比年增123.4%的高增速之后，已經后繼乏力。預計今年增長率將降低四成，至83.9%，市場規模88.9億元，為四年來新低。

與此同時，從今年起視頻用戶規模增長率也將低于20%。分析人士表示，未來行業排名第五之后的視頻網站生存將堪憂。

增速跌至四年最低

當人們還在關注視頻網站高價買劇、侵權罵戰時，殊不知該行業已不得不面臨增長瓶頸期。

據預測，今年視頻行業廣告收入將為88.9億元，增長率較去年將降低四成，僅為83.9%，相比近年來的翻倍增長，今年將成為四年來最低點。預計到2014年市場收入規模增長率則會直降到33.6%。

除了廣告收入增速放緩之外，視頻行業用戶規模也不再給力。據前瞻產業研究院預測，今年國內網絡視頻用戶規模增長率或為19%，僅有4.69億人，而該指標的增長率在2008年高達89.1%。

未來兩年用戶規模增長率將進一步下跌，預計2014年僅為12.7%。對于視頻網站未來的有限增長，分析稱，“行業再次實現翻倍增長的可能性很小”。

廣告模式攏不住人心

“對于視頻行業來說，由于付費服務的收入相當有限，目前廣告收入可以說是惟一靠譜的營收來源”，業內人士如是說。

然而有專家認為視頻網站的廣告推廣模式實際上也有問題，“視頻網站廣告多以貼片形式插入到視頻內容中，一直未有新突破，網站一方面要幫助廣告主達到營銷推廣目的，一方面要顧及用戶觀影感受，長期以來視頻網站苦于在兩者間平衡”。

同時，目前社交化媒體、門戶網站及搜索等廣告形式較視頻網站的單一形式均更有競爭力，以上新型互聯網廣告模式對網絡視頻廣告份額產生很大沖擊。業內人士認為這無疑是造成視頻行業增速乏力的主要原因。

另外，目前大品牌廣告主在視頻網站中滲透率已達一定程度，視頻網站想要再發展新的廣告客戶較難。而廣告主的要求也越來越高，這對視頻網站來說，留住這些大廣告客戶也變成了一大考驗。

視頻前五才能存活

由于整個行業市場增長有限，因此更促使網站間競爭，前瞻產業研究院互聯網行業研究員袁庚認為各視頻網站只有躋身到行業前五，才更有可能度過此瓶頸期。

數據顯示，去年四季度優酷、土豆、搜狐、愛奇藝和PPTV網絡電視五家網站的收入總份額占比62.2%。而后五名的總占比為23.6%，僅比第一名優酷高出1.8個百分點。

值得注意的是，近期視頻行業頻發整合事件，從優酷和土豆的合并、網易和樂視的結盟、土豆和樂視的合作以及人人網收編56網等，無疑都是借規模效應加速行業內洗牌。

業內人士認為，在目前廣告形式創新難度大、用戶付費習慣還未養成，同時整個視頻行業并無盈利的情況下，靠大規模燒錢買劇搶奪用戶已不現實。視頻網站集團軍作戰可利用更大的用戶覆蓋面，同樣達到廣告主的推廣要求，以求在有限的市場增量中獲利，可以說視頻網站生死期將至，規模為王道，而毫無疑問，未來行業排名第五之后的網站必然會被淘汰。