陶瓷產業必須“鏟除”三大“頑疾”

經過20多年的快速發展，國內陶瓷衛浴取得了重大發展的突破，從先前單一路線到現在的多元化，產品由傳統陶瓷衛浴發展到智能衛浴，生產企業由幾十家發展到幾百家，我國已經成為世界上最大的陶瓷潔具生產國。但是必須看到我國的陶瓷衛浴市場還存在著很大的弊端。

陶瓷衛浴行業三大市場弊端和兩大外界壓力

主要表現在以下幾點：大多潔具生產企業存在產品檔次低，生產管理水平相對落后等問題，只能在低端市場進行內部惡性競爭，競爭力較差，很難進入被國外品牌占據甚至壟斷的高端、高利潤的產品市場。形成傳統的低檔次衛生潔具產品已經出現飽和甚至過剩的局面，但中高檔衛生潔具產品卻仍存在相當大的缺口。

又有兩道難關擺在了中國陶瓷潔具業面前：一方面，中國政府對房地產宏觀調控力度的增大，客觀上造成了國內地產投資增速的放緩，給與房地產息息相關的潔具行業帶來壓力;另一方面，伴隨著中國WTO五年過渡期的終止，國際知名潔具行業巨頭已競相入駐中國，市場競爭將更趨激烈。

陶瓷潔具業困境中求突圍

市場競爭的日益激烈以及國家對房地產業新調控政策的出臺，必將加快陶瓷潔具行業結構調整步伐，行業洗牌將進一步加速，一些產業關聯度低、附加值低、效益低、工藝落后、結構性矛盾十分突出的企業必將遭受淘汰。

前瞻產業研究院了解到，當前中國的高檔陶瓷潔具行業尚處在一個品牌空缺的時代。國內潔具企業規模普遍偏小，資金、市場、技術和信息等方面的競爭力均不是很強。即使一些企業有獨特的技術和工藝，但由于其品牌優勢不明顯，市場潛能得不到充分發揮。而且，一直指導國內潔具消費的“星級標準”與“技術標準”相比也“稍遜理性”，對中國陶瓷潔具企業也“略失公平”，只能造成國人自己打壓自己的市場，而WTO五年過渡期的終結，外資陶瓷衛浴品牌的大規模介入，必將加劇這種矛盾，讓本土陶瓷潔具行企業面臨前所未有的挑戰。

在市場經濟的浪潮中，只有這些有實力的、經受住了市場考驗的企業才能繼續屹立在風口浪尖;沒實力的、靠投機的企業則會在市場的浪潮中被淹沒。而單純的價格戰只會導致終端零售價格懸殊，不利于企業的長久發展，企業要想能不被市場淘汰，希望能夠得到更加好的發展，只能選擇價值戰而非價格戰，提高自身品質已成行業發展第一要素。