電影院跨入微利時代

電影院的競爭越來越殘酷

目前，熱錢正在加速流入電影行業。據前瞻產業研究院監測顯示，去年全國共新開影院800余座，新增銀幕3000多塊，平均每天增加8.3塊銀幕。僅以重慶江北區為例，全年新開影院就有4家，數量增加了一倍。然而在這些火熱增長的數字背后，卻是各影院持續地惡性價格戰，導致整個行業出現冷熱不均、饑飽不均的狀況。大興土木修建電影院就能賺錢這一美麗泡沫，正在被擊破。

票價：沒有最低只有更低

剛吃完午飯的劉蕓眼睛盯著電腦屏幕，心里非常糾結，究竟是選擇“原價80元，折扣2.49折，到手價19.9元的華誼兄弟影院三店通用電影票1張”，還是選擇“原價70元，折扣2.84折，到手價是19.9元的世貿時尚歡樂影城電影票1張+迷你爆米花1桶的套餐”呢?

她最終選擇了布點更多的華誼兄弟影院。“實惠、省錢，現在買電影票我基本都靠團購。去年6月份，團購最火的時候，我還買到過14.9元一張的電影票。”劉蕓說。

十幾塊甚至幾塊錢一張的電影票放在去年以前，除了電影院推廣活動，消費者平常很難享受到這樣的優惠。劉蕓和老公都是電影迷，一有新片上映就會去電影院觀看，去年以前他們大多選擇UME影院，兩人看一次電影就要花差不多100元。但去年以來，這塊的花費至少降低了一半。

據調查，重慶各家影院推出的價格低到令人咋舌，還有影院甚至推出了8元錢一張的“地獄價”，可見各影院都抱有“沒有最低價，只有更低價”的想法。

重慶UME國際影城江北店業務部經理吳卉表示，去年UME江北店在全國所有影院中，觀影人次量居于第二位，票房收入則位于第六位;而在2010年，這兩個數字分別是第一和第二。“同時，影院全年的平均票價較2010年也有所下降，2010年平均票價38元，去年只有36.6元”。

吳卉認為，導致上述數據下滑的原因包括重慶的票價同北上廣等地相比尚有一定差距，北京一部國外進口3D大片的售價在80元左右，而重慶的價格是60元左右;同時，團購的介入也使他們不得不降低售價。

數據顯示，僅今年2月份，全國各大團購網站就銷售了563萬份電影商品，銷售額達到1.5億元，去年全國團購電影票銷售額在整個電影票房里占比達近10%。

影院：集中爆發式增長

自2010年8月以來，隨著UME影院、華誼兄弟、博納國際影城、橫店影視城的加入，沙坪壩商圈已從過去的沙坪壩電影院一家獨大，轉變為如今百花齊放的局面。

除了沙坪壩商圈，江北、九龍坡、渝中區、北碚、南岸等各區在去年一年都出現了電影院集中爆發式的增長。吳卉表示，2010年底以前，江北僅有UME、盧米埃等3家電影院，2010年12月新增了萬達和橙天嘉禾影院，2011年又新增了華誼兄弟江北店、華大影院等4家。“目前，江北商圈的電影院之間的競爭已經到了白熱化的階段。”吳卉說。

據前瞻產業研究院監測顯示，去年，我國電影產業全線提速，票房收入高達131.15億元，僅次于美國、日本，成為全球第三大電影市場。然而我國銀幕數量卻遠遠不夠，美國擁有4萬多塊銀幕，平均8000人就擁有一塊;日韓平均2萬人擁有一塊，而我國有9200塊，其中有1/3不是數字化銀幕，平均近20萬人共有一塊。

沙坪壩電影院總經理王飛認為，開設更多的電影院符合市場需求，但目前各電影院之間距離非常近，欠缺規劃，埋下惡性競爭這一隱患。他說，私營影院沒進來之前，沙坪壩電影院每年的營收都在千萬元以上，現在即便經過重新裝修，每年的收入也不過600萬元，境況大不如前。“一個原因是私營電影院的環境更優越，另一個原因便是影院之間為了爭搶顧客大打價格戰”。他分析說。

細賬：利潤微乎其微

事實上，影院要賺錢并不容易。“在進行利潤分

成時，對于國產片，院線和影院能拿到票房營收的57%，其中影院占近50%，院線占7%，制片方獲得43%;對于進口大片，院線和影院獲得48%，發行方占17%，制片方獲得35%。”橙天嘉禾影城江北店運營總經理傅任博說。

如果一張電影票的票價是40元，按照上述分成機制，影院從中得到的收入是20元。“不管票價多少，營業稅和電影專項資金這兩部分花費是必須要交的。”傅任博說，營業稅是票價的3.3%，電影專項資金是5%，一共8.3%，即3.2元，那么影院得到的收入是18.4元。

此外，房租也是影院票房的“大頭”。華誼兄弟影院南坪店業務部經理劉毅表示：“一個3500平方米的影城，票房收入如果不到2000萬元，根本無法生存下去。”然而讓票房收入上2000萬元哪里是一件容易的事情。吳卉稱，UME在重慶的5家店中，每個單店面積都在6000平方米以上，就連沙坪壩店的票房收入也才破3000萬元。“一般來講，店鋪租金要占影院年度票房的15%。”吳卉說，照此計算，影院獲得的18.4元收入中，還要刨去6元的租金，只剩下12.4元。