大而不強的中國動漫產業

應完善動漫企業自身造血

“中國動漫產業想要走上強國路，首先要打造‘大動漫’的概念。”曾有相關業內人士如是表示，動漫產業是一個復合型產業，需要整合從創作到零售終端等每一個產業。”而在這條產業鏈上，最重要的則是內容生產、播出推廣與市場運營三大環節。

“目前我國動畫產業的主要從業者仍然是原有的動畫創作生產人員，大多數項目以創作代替創意設計，缺乏其他相關專業人才。”王英如是認為。

為支持動畫產業發展，各地政府推出了不少扶持政策，例如原創動畫分鐘數補貼、搭建技術平臺和建立動畫基地、免費提供辦公場地、實施稅收減免優惠,甚至以土地換動畫等，的確有效促進與推動了國產動畫的生產。

但是，有業內人士認為，由于不少管理者缺乏對動畫產業的深刻認識，使得扶持政策存在一定盲目性和隨意性,最終導致政府發展動畫產業的美好初衷化為泡影甚至適得其反。“目前我國動畫市場出現‘基地熱’、‘節展熱’和‘企業熱’，本質就是把政府當市場運作，投機盈利，負面消解了國家對動畫產業的投入與支持的應有力度與效果。”王英指出。

此前，文化部文化產業司司長劉玉珠還希望中國的動漫企業根據自己的情況，選擇有利于自身發展的途徑。“有的動漫企業在國內做得很好，就有這個愿望和實力去國外開拓，比如上海今日動畫，他們的一個概念在法國就賣了4000萬。”

劉玉珠表示，中國各個駐在國使館文化處提供了所在國的大量動漫方面信息，對有愿望走出去的企業提供了強有力的幫助。他建議中國動漫企業在走向世界的過程中，要了解所在國的基本國情、市場機制和消費需求等情況，切忌急功近利，要腳踏實地地做好每一個細節。