白酒行業正處黃金時代 兩會代表：行業格局將改變

鎖炳勛：天價白酒沒有未來

中國白酒的發展方向是什么?全國人大代表、金種子酒董事長鎖炳勛認為，以營銷支撐價格、以概念支撐價格、以消費支撐價格的高價白酒時代就要結束了，奢侈品不是白酒行業發展的方向，天價白酒沒有未來。

鎖炳勛認為，白酒首先是屬于食品飲料，要上餐桌的;其次，白酒是文化產品，它凝聚的是液態文化。白酒傳達了中華民族文化里的親情、友情甚至愛情。中國白酒的消費主流是普通老百姓，是他們推動中國白酒業的健康發展。高價白酒向奢侈品方向發展，已經扭曲白酒本身的文化價值觀。一瓶天價白酒撂倒一個“局長”、“總經理”的現象，不能代表這個行業發展的未來。

當前，一些名酒價格漲幅過大，超出了市場的接受能力。國家發改委針對一線名酒漲價的“限價令”、國內媒體對超高端白酒超常規漲價的輿論報道等，從一個側面說明了高端白酒的奢侈化與市場消費之間的矛盾已經顯現。

白酒行業目前處于發展的黃金期，消費全面升級，行業發展速度遠超國民經濟的增長速度，徹底走出了10年前的“夕陽論調”，成為“朝陽產業”。在這種大機遇、大環境下，中國的白酒企業更應該理性發展，不要被高端奢侈風潮的表象所迷惑，只有老百姓喝得起、愿意喝的酒，才更有持久性、更有競爭力。

鎖煩勛感慨地表示，金種子酒能有今天的大好形勢，要感謝那些普普通通的消費者。

據前瞻產業研究院監測顯示，“十一五”時期，金種子酒業發展迅速，各項經濟指標大幅增長，主業白酒銷售收入增長614%，凈利潤增長318%。剛剛過去的2011年，公司預計實現凈利潤同比增長110%以上。今年以來，金種子酒銷售超預期，產銷兩旺，經營形勢大好。

鎖炳勛透露，當前白酒行業集中度仍然較低，行業的整合和集中度的提高是大勢所趨;尤其是資本的介入，將在一定程度上改變白酒行業格局，加速白酒產業集中化進程。這對暫居二線的強勢白酒品牌來說，無疑是一個巨大的歷史機遇。