高端白酒降價探因 二三線白酒市場受“牽連”

茅臺降價了!這在白酒市場上無疑是一則地雷消息。

據前瞻產業研究院監測顯示，近日，在全國各地的商場超市中，茅臺、五糧液價格均有不同的下調，其中，茅臺的跌幅巨大，部分地區的降價幅度超過400元/瓶，而節前還在上演缺貨且價格在2300元左右/瓶的飛天茅臺，如今都回到了1800-1900元/瓶，有的地方還到了1600元/瓶，而五糧液的價格也有100元左右的調整。

對此，白酒專家鐵犁表示，茅臺、五糧液等高端酒的價格不是降價而是一種市場自然回落，今年上半年高端白酒的價格將在回落中調整并尋找價格支點。

分析指出，在高端白酒市場，茅臺酒一直都是行業的價格風向標，此次高端產品價格的變化必然影響二三線白酒市場，目前二三線白酒市場已經出現普遍降價的現象。

茅臺降價源于前期漲幅過快?

對于茅臺、五糧液等一線白酒的降價行為，有業內人士表示，是淡季正常的促銷行為。

對此，鐵犁則不贊同上述說法，在鐵犁看來，茅臺等白酒的價格回調是經濟增速放緩下的一種自然回落，另外還有茅臺之前的漲幅過快導致的。

而仔細盤點茅臺價格的走勢可以看出，近10年來，茅臺的漲幅超過10倍，而近6年來，茅臺的漲幅也有5倍多。

據前瞻產業研究院資料顯示，2003年10月份，茅臺將高度茅臺酒從218元提高到268元，漲幅達23%，而低度茅臺酒的提價幅度則高達34%。第二輪提價是在2006年，53度茅臺出廠價從268元漲至308元，低度茅臺均價也從198元漲至228元，年份酒更是高達30%以上。2007年1月上旬，市場上茅臺酒零售價從328元漲到450元以上。去年，貴州茅臺53度的飛天茅臺的價格已經到了2300元，近10年時間，茅臺的漲幅超過945%。

而從近幾年來看，茅臺的產能和銷量都在增加，到了今年，在經濟大環境放緩的背景下，消費者的購買能力下降，而經銷商還是按照以前的訂單進貨，于是庫存積壓也給經銷商帶來了不小的壓力。

“茅臺之前的漲幅過快，這與經濟增長和白酒作為投資品有關聯，現如今，茅臺等一線白酒的價格下跌是在消化幾十個億的庫存，對企業業績沒有影響，但是對經銷商存貨有影響。”鐵犁表示。

限制“三公”消費也是主因

經濟放緩其實對高端白酒的消費影響不小。

“以前請客喝酒都是喝茅臺、五糧液以及郎酒等一點也不在乎，現在工程不能按時開工，資金緊張，現在千元以上的白酒在請客時也是思量一下是否要喝，以后會選擇價位中等的酒，除非特殊情況才選擇千元以上的酒。”濰坊一位開發商這樣表示。

而限制“三公”消費也讓高端白酒遭遇尷尬。

據了解，去年11月，國務院法制辦公開了《機關事務管理條例(征求意見稿)》，其中明確規定，機關事務工作應當遵循保障公務、厲行節約、務實高效、公開透明的原則。政府各部門在滿足機關運行基本需求的前提下，應當采購中低檔的貨物和服務，不得采購奢侈品、購建豪華辦公用房或者超范圍、超標準采購服務。而被國人看做是奢侈品的茅臺酒，在新政面前確實遇到不少的阻力。

“政府嚴格控制‘三公’消費，影響了高端酒的政務商務銷售渠道，一定程度上推動了高端白酒的價格下降。”周思然表示。

同樣，鐵犁也表示，在短時間內的降價是與控制“三公”消費有關聯，但是長期看，其降價主要是以往漲幅過高，囤貨的經銷商、投資客在拋貨，在上半年內，這種價格的回落還將繼續，整體來看，高端酒的走勢是在不斷調整中尋找新的價格支撐點。

“預計8月份以后情況將會好轉，屆時價格將重新上漲”。鐵犁稱。