7折電影票動了誰的“奶酪”？

從今以后，我們還能買得到低于7折的電影票嗎?

日前，國家廣電總局電影局發布了 《關于進一步規范電影市場票務管理的指導意見》(征求意見稿)(以下簡稱《意見》)，該《意見》引來爭議一片。《意見》直指會員票、團體票等優惠票價格，規定不得低于影院掛牌價格的70%。

昨日，中國電影發行放映協會、中國電影制片人協會的相關人士表示，確實收到來自電影局的征求意見稿，目前協會內部正在討論中。但上述兩個協會人士均表示意見稿的實際內容和公開消息有所出入，但又暫時不方便予以透露。

業內人士表示，這將改變影院的團體包場、影院會員價格體系，消費者、影院和團購網站都將受到影響。

據前瞻產業研究院監測顯示，去年電影票團購成交額為8.94億元，占中國電影票房的6.87%。約3450萬人次通過團購網站購買電影票，平均折扣低至3.5折。

“即便如此，客單價仍然達到26元。而如果按照最低限價7折計算，這些購買團購票的消費者將多花一倍的錢，客單價會抬高到52元。”團購消費專家、團800聯合創始人胡琛表示。

在胡琛看來，團購對于中國電影票的價值又是顯而易見的：用戶獲得了低價電影票，電影院獲得了人氣和利潤，團購網站成功吸引了用戶也獲得了同院線的分成，是一種多贏局面。

然而，這種多贏接下來或將受到巨大考驗，據公開消息稱，電影局《意見》規定，除7折限價外，同時嚴禁任何形式的搭售行為，電影票上標注的價格，不得包括賣品及其他附加費用，所得票款全部參與票房分賬。

“首先，消費者可能又會回到看不起電影的時代，習慣了團購低折扣的消費者，必然會非常不習慣，看電影的頻次可能也會降低。”胡琛對此表示擔憂。

團購網站業務被認為是受沖擊最大的市場，對此胡琛表示，雖然電影票曾是團購網站聚攏人氣的不二法門，影票價格的提高可能在一定程度上會影響團購網站的業績。但也必須看到制定價格最低折后，對所有團購網站的標準都是一樣的，所以是相對公平的。

胡琛同時指出，以前一些團購網站為了吸引用戶甚至“貼錢”做賠本生意，而限價之后不僅團購網站可減少“貼錢”的費用，在一定程度上還起到抑制團購網站之間的價格戰的作用，對行業的公平競爭而言是有利無害的。再者，對于自身的團購用戶而言，團購已成習慣，就算電影票最低限定在7折，那還是比電影票的原價要低出幾十元，這上面的吸引力依舊很大。