微電影產(chǎn)業(yè)異軍突起

版權(quán)方式盈利已有獲利可能

無(wú)論是渠道方，還是制作者，賺的都是廣告費(fèi)。對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，在確保故事創(chuàng)意和劇本質(zhì)量的前提下，以版權(quán)方式盈利也不是沒(méi)有可能。

傳統(tǒng)電影是付費(fèi)觀看，票房是其主要盈利模式，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈也為此建立了一整套游戲規(guī)則、分賬模式。而微電影的內(nèi)容和版權(quán)，沒(méi)有出口，傳統(tǒng)媒體沒(méi)有為微電影建立規(guī)格，也沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)和量化，其產(chǎn)品本身不能產(chǎn)生盈利模式。這對(duì)行業(yè)內(nèi)的影視制作者來(lái)說(shuō)，其實(shí)是件很有挑戰(zhàn)意義的事。

當(dāng)微電影變成優(yōu)秀的內(nèi)容載體的時(shí)候，其本身也就有了用戶消費(fèi)的價(jià)值，就應(yīng)該產(chǎn)生版權(quán)收益。但在《老男孩》導(dǎo)演肖央看來(lái)，要實(shí)現(xiàn)微電影的版權(quán)收益，需要收費(fèi)觀看，而這在目前看來(lái)是不可能的。

目前，根植于視頻網(wǎng)站的微電影，大多數(shù)時(shí)候是為配合廣告商全案營(yíng)銷(xiāo)的一部分落地方式。據(jù)了解，視頻網(wǎng)站制作發(fā)行微電影分三種形式：一種是自己制作發(fā)行;另一種是網(wǎng)站作為中間方找客戶和制作者，比如網(wǎng)站拉到了200萬(wàn)元的制作費(fèi)給制作公司，在網(wǎng)站獨(dú)家播放，他們會(huì)通過(guò)貼片廣告進(jìn)行分賬;還有一種形式是廣告商直接找到制作公司，制作一部短片，然后再投放到視頻網(wǎng)站渠道。

也就是說(shuō)，無(wú)論是渠道方，還是制作者，賺的都是廣告費(fèi)。因此，一部分人認(rèn)為微電影就是長(zhǎng)廣告片。

當(dāng)然也有人逆市而行。魏楠就在近期聯(lián)手寧財(cái)神制作了一部微電影《靈魂中轉(zhuǎn)站》。這部微電影投資100萬(wàn)元左右，被稱為最貴的微電影。魏楠表示：有人認(rèn)為微電影是“粗糙爛制”的代名詞。《靈魂中轉(zhuǎn)站》賺不賺錢(qián)先不說(shuō)，但品質(zhì)一定會(huì)全力保證。目前這部微電影版權(quán)已經(jīng)賣(mài)給某視頻網(wǎng)站，基本達(dá)到了收支平衡?？梢?jiàn)，對(duì)于制作團(tuán)隊(duì)來(lái)說(shuō)，在確保故事創(chuàng)意和劇本質(zhì)量的前提下，以版權(quán)方式盈利也不是沒(méi)有可能。

“微電影”制作成本在攀升

微電影正在逐步獲得品牌商的青睞，但由于進(jìn)入門(mén)檻低，也造成了微電影市場(chǎng)的魚(yú)龍混雜的局面。視頻巨頭、影視公司、廣告策劃公司、影視工作室等多種制作方紛紛開(kāi)始“微電影”之戰(zhàn)。

今年是奧運(yùn)年，也是廣告“大年”。歷屆奧運(yùn)會(huì)必是廣告大戰(zhàn)年。目前網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播權(quán)仍緊握在CCTV手中，對(duì)于視頻網(wǎng)站來(lái)說(shuō)，只能從奧運(yùn)主題的“營(yíng)銷(xiāo)禮包”著手。因此，微電影有可能成為視頻網(wǎng)站招商中提及頻率最高的營(yíng)銷(xiāo)方式。

雖然成本上升，競(jìng)爭(zhēng)激烈，但這個(gè)領(lǐng)域仍是藍(lán)海。最近的“限娛令”“限廣令”的出臺(tái)也使微電影成為承載視頻類廣告的接盤(pán)者，這也是微電影發(fā)展的絕佳機(jī)會(huì)。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計(jì)，未來(lái)五年內(nèi)，微電影的產(chǎn)業(yè)價(jià)值將在100億元以上。

前景可預(yù)期，關(guān)鍵是運(yùn)營(yíng)思路。土豆網(wǎng)原創(chuàng)中心總經(jīng)理劉思明表示，“我一定要找電影人來(lái)做微電影，鏡頭跟語(yǔ)言都是電影的，敘事結(jié)構(gòu)也是電影的。十分鐘里，要把不同的故事用不同的敘事結(jié)構(gòu)建立電影風(fēng)格，這才是做行業(yè)。”

同時(shí)，劉思明還認(rèn)為，微電影能夠帶動(dòng)音樂(lè)、藝人等周邊泛娛樂(lè)的發(fā)展。比如一個(gè)微電影能夠帶出一個(gè)新人或推紅一首新歌。由于微電影的傳播速度很快，可以當(dāng)成快速聚集人氣的工具，因此能夠帶動(dòng)泛娛樂(lè)項(xiàng)目一起滾動(dòng)，起到廣泛宣傳的效果。