白色家電消費市場步入“品質為王”時代

國內許多家電企業去年的銷售情況并不理想，從目前已經公布2011年業績預告的各家公司來看，業績下滑的居多。

對此，有分析指出，2011年家電業增速放緩源于幾個原因，包括房地產業蕭條，令新購家電的人減少;以舊換新、節能惠民、家電下鄉等刺激政策逐步退出，部分家電需求已被提前透支等。

與此同時，今年頭一個月，家電銷售也未實現“開門紅”。來自前瞻產業研究院的數據顯示，今年1月份，商務部監測的3000重點零售企業中，家用電器銷售額同比下降10.0%。家電下鄉的拉動作用也在消退。1月，全國(不包括山東、河南、四川)銷售家電下鄉產品517.9萬臺,，實現銷售額137.4億元，同比分別下降32.5%和25.7%。

“當前國內家電行業的馬太效應已經日益顯現，行業寡頭的競爭格局已逐漸形成，而想要在這種競爭格局中占據優勢地位，必然要重點把脈未來的消費需求。”有專家表示，他同時稱，與黑電及3C領域層出不窮的“技術戰”不同，在白電領域，多年來其核心技術并沒有也很難發生實質性的變革，一方面，目前冰箱、洗衣機等家電產品的高度普及已造成消費者未來對于白電的需求將以產品替代升級為主。

“這兩點，決定了未來國內市場對于白電的消費需求將進入品質為王的時代。”該分析師說。

中國家用電器協會理事長姜風曾預測，今年前期，因家電行業的國家補貼政策相繼結束所帶來的政策性市場透支現象將凸顯，市場發展將出現階段性低潮;但今年年后期，一方面后續政策將進一步刺激家電消費，另一方面保障房的市場拉動作用將體現出來，受此影響，家電市場將加速發展。全年家電市場將呈現“前低后高”的發展態勢。

業內人士表示，目前，支撐家電剛性需求增長的因素依然存在，國內宏觀環境呈現逐步改善跡象、扶持節能家電的新政隨時有可能推出，這些都是家電企業持續發展的動力。