視頻網站不燒錢燒什么？

網絡視頻行業仍將延續殘酷競爭？

剛剛走過2011年的中國網絡視頻行業發生了許多事情，一邊是優酷和土豆激烈的起訴與反起訴，一邊是各家視頻網站不斷合縱結盟。在前景更加美好和整個行業依舊虧損的矛盾中，2012年對于視頻網站來說究竟意味著什么?殘酷的版權大戰是否似乎已經漸散硝煙?

“視頻網站把自己的價值觀核心寄托于熱播電視劇這個時代已經到了尾聲。”愛奇藝公司CEO龔宇表示。

在龔宇看來，為做預算頭疼的日子即將結束，2011年二、三季度全行業瘋狂搶購熱劇，版權價格一路飛漲的階段已近尾聲，2012年的資本環境和行業環境，對一些視頻網站過度依賴熱劇換取流量的高資本消耗量的成長模式提出考驗，對于行業的領先者而言，自制內容能力、整體用戶體驗、貨幣化能力將共同構成視頻網站下一階段競爭實力的關鍵。

“按照今年的規劃，愛奇藝2012年廣告收入將實現300%的增長，全面超過行業200%增長的平均水平。”龔宇稱。

熱劇版權價格漲勢放緩

對于視頻網站來說，去年二、三季度對于采購熱播電視劇的狂潮仍然記憶猶新。在那個時期，單集電視劇的價格從幾千元、幾萬元一路飆漲至數十萬甚至上百萬元，一部劇的網絡版權賣出千萬元級別在那個時期比比皆是，一些熱門劇集甚至還沒開機就已經引發視頻媒體的爭奪大戰。

據知情人士透露，《宮2》(也稱《宮鎖珠簾》)的互聯網視頻版權被騰訊以185萬/集購得，這個價格甚至超過了一些電視臺買劇費用。這并非個案，稍早一些時候，搜狐以120萬/集購得了《浮沉》。此外，還有優酷、土豆、PPTV……凡是兜里有點錢的網站都在拼命砸錢買劇，平均價格在30萬/集之上。

有業內人士表示“這樣下去遲早大家都玩完”。事實上，從去年第四季度開始，視頻網站的燒錢游戲便開始降溫，進入2012年，雖然電視劇網絡版權采購價格并沒有降低，但交易量卻有所下降。

其實，對于視頻網站而言，買熱播劇的實質就是買流量，隨著熱播期的結束，這種價值就喪失了，而自身網絡平臺的價值并沒有得到體現。“從視頻網站價值觀的角度來講，把自己的價值核心寄托于熱播電視劇這個時代已經過去。”龔宇表示。

單點競爭向多點擴散

隨著熱劇版權“理性采購”的趨勢日益明顯，此前基于熱劇版權采購建立核心競爭力的做法正悄然發生改變，未來競爭的格局已經在向多點擴散。

盡管購買熱播劇的風潮已經降低，但不可否認，這仍然是實現視頻網站價值的必要因素。從目前已經了解的信息，優酷、愛奇藝等主力視頻網站在2012年購買熱播劇版權的投入將與一線衛視的投入相當，維持在數億元人民幣的級別。

除此之外，用戶體驗的作用將更加突出。在網絡視頻行業中，用戶體驗涉及的層面非常多，其中最重要的無疑是流暢性、清晰度和界面三方面，但這三方面集中考驗著視頻網站資金和技術上的巨大投入，以及與長短期商業利益的博弈。僅從帶寬來看，視頻網站中超過1000G的只有優酷和愛奇藝兩家，其他網站均沒有超過800G，想縮小這種差距，在技術上的投入要遠比想象中的大。

面對千萬元的獨播劇成本壓力，視頻網站的收入主要還是來自于廣告，在貨幣化能力成為視頻業內最核心的競爭力的時下，各大視頻網站開始了新的戰略。其中，自制劇和網臺合作的力度加大則說明了這一切。