新家電刺激政策已箭在弦上 家電市場將迎更大發(fā)展

此前，商務部曾表示將出臺新的消費刺激政策，而日前據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院了解，有關部門正在研究針對節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的扶持政策，鼓勵綠色家電消費，可能包括但不局限于變頻空調(diào)。這意味著，在家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼、以舊換新三大家電政策陸續(xù)到期后，節(jié)能環(huán)保的綠色家電消費有望再迎高潮。

正如業(yè)內(nèi)人士所預測，2012年家電業(yè)有兩個關鍵詞，一是高效節(jié)能，另一個就是商業(yè)渠道。前者將引導產(chǎn)業(yè)升級，成為2012年支撐家電產(chǎn)業(yè)增長的主要動力，而后者主要體現(xiàn)為電子商務的快速發(fā)展。

刺激家電消費

接續(xù)政策著重產(chǎn)業(yè)升級

“十一五”期間，以刺激與拉動國內(nèi)消費為目的的家電下鄉(xiāng)、節(jié)能補貼、以舊換新三大家電政策，對維持家電工業(yè)的快速增長起到了重要作用，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測顯示，2011年家電行業(yè)累計工業(yè)銷售產(chǎn)值同比增長21.8%。

商務部此前表態(tài)將“總結近兩年家電下鄉(xiāng)和以舊換新的經(jīng)驗，及時研究制定替代接續(xù)政策”。雖然“接續(xù)政策”的具體細節(jié)未明確，但政策導向已引起了業(yè)界的廣泛關注。

據(jù)悉，有關部門正在研究針對節(jié)能環(huán)保家電產(chǎn)品的扶持政策，鼓勵綠色家電消費，可能包括但不局限于變頻空調(diào)。“不是一定要依靠補貼，但需要政策引導和鼓勵企業(yè)加重技術創(chuàng)新和能效提高的研究和產(chǎn)業(yè)化。”一位業(yè)內(nèi)人士表示，“而這點已經(jīng)引起了政策制定部門的注意。”

而《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》(以下簡稱《規(guī)劃建議》)也明確，產(chǎn)業(yè)結構升級將成為2012年支撐家電產(chǎn)業(yè)增長的主要動力。“技術創(chuàng)新”與“節(jié)能環(huán)保”將成為家電產(chǎn)業(yè)升級的關鍵詞，主要家電產(chǎn)品能效水平要平均提高15%。

企業(yè)加速布局

2012家電市場有望前低后高

而中國家用電器協(xié)會理事長姜風指出，家電企業(yè)不應過于依賴國家補貼政策，還要加強自身經(jīng)營能力與水平的提升，尋找適合自身發(fā)展的模式，同時，積極推進技術研發(fā)與創(chuàng)新，提升家電行業(yè)的技術水平與國際競爭力。

實際上，企業(yè)方面也早已對政策斷檔期有所準備，并通過技術創(chuàng)新試水高端市場。以空調(diào)為例，經(jīng)過多年發(fā)展，從定頻到變頻時代，整個行業(yè)的技術格局基本上圍繞節(jié)能、環(huán)保、靜音、健康等領域展開。覆蓋此類技術的產(chǎn)業(yè)上下游布局業(yè)已成熟，近兩年，全球經(jīng)濟不振的情況下，行業(yè)亟待以新技術為核心提升產(chǎn)業(yè)價值。按照《規(guī)劃建議》要求，“十二五”時期，變頻空調(diào)器的比重由現(xiàn)在的不足15%提升至50%。

此外，企業(yè)還積極將云計算等信息技術引入包括智能家電在內(nèi)的高端消費市場。據(jù)悉，志高空調(diào)昨日就推出全直流變頻云空調(diào)，首次將云計算技術融入空調(diào)行業(yè)，與手機、電腦，甚至電視實現(xiàn)了無縫鏈接，使消費者可以隨時隨地控制空調(diào)。

姜風預測，2012年家電市場將呈現(xiàn)前低后高的發(fā)展態(tài)勢。2012前期，因家電行業(yè)的國家補貼政策相繼結束所帶來的政策性市場透支現(xiàn)象將凸顯，市場發(fā)展將出現(xiàn)階段性低潮。但這種透支現(xiàn)象將會在短期內(nèi)消失，對行業(yè)發(fā)展不會有大的影響。此外，房地產(chǎn)調(diào)控、歐債危機等因素也將持續(xù)影響2012年的家電市場。但2012年后期，一方面后續(xù)政策將進一步刺激家電消費，另一方面保障房的市場拉動作用將體現(xiàn)出來，受此影響，家電市場或?qū)⒂瓉砀咚俚陌l(fā)展。