小家電奢侈化：智能、養(yǎng)生等概念成消費(fèi)熱點(diǎn)

國(guó)內(nèi)小家電市場(chǎng)似乎正經(jīng)歷一場(chǎng)嬗變。

在北京某商場(chǎng)，打算買臺(tái)電飯煲的張女士被標(biāo)價(jià)嚇了一跳。“格蘭仕的一款智能電飯煲售價(jià)2800元，松下電飯煲賣3500元。印象中，這種小家電不都是兩三百元么，怎么賣上兩三千元了?”

在空氣凈化器專賣區(qū)，一款售價(jià)6999元的國(guó)內(nèi)品牌的凈化器吸引了她的目光。促銷員介紹，這款凈化器不僅能除塵、殺菌、除甲醛、除螨蟲，還具備加濕功能。如果分開買加濕器和凈化器，加起來(lái)也得兩三千元。“在我們店這種高檔凈化器一天就能賣出好幾臺(tái)，有老人、小孩的家庭買得較多。現(xiàn)在大家住的房子都值幾百萬(wàn)元，為健康著想，花幾千塊買個(gè)健康的室內(nèi)環(huán)境也值啊。”最后，張女士買了兩臺(tái)，打算給年邁的父母一臺(tái)，給剛懷孕的兒媳婦一臺(tái)。

這只是“冰山一角”。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)顯示，目前在小家電賣場(chǎng)，主打智能、養(yǎng)生概念的產(chǎn)品往往價(jià)格高企：保證米飯營(yíng)養(yǎng)的電飯煲售價(jià)3000元，促進(jìn)血液循環(huán)的剃須刀售價(jià)超過(guò)4000元，含有40多種烹飪模式的微波爐售價(jià)接近1.1萬(wàn)元。購(gòu)買者大多是年輕時(shí)尚的消費(fèi)群體，對(duì)產(chǎn)品的時(shí)尚度、智能化要求較高。除自用外，買來(lái)作為禮品送人的情況也較多。

值得關(guān)注的是，高端家電產(chǎn)品市場(chǎng)已不僅僅是松下、西門子等外資品牌的天下，海爾、美的、格蘭仕等國(guó)內(nèi)品牌也紛紛進(jìn)軍這一市場(chǎng)，在品牌和產(chǎn)品等方面投入巨資。

國(guó)內(nèi)家電企業(yè)紛紛另立高端子品牌，從而與已有的大眾化品牌相區(qū)分。海爾啟用了子品牌“卡薩帝”，美的開始推廣“凡帝羅”。海爾集團(tuán)首席市場(chǎng)官周云杰表示，海爾集團(tuán)會(huì)在旗下所有產(chǎn)品線啟用“卡薩帝”子品牌，并持續(xù)強(qiáng)化高端子品牌的建設(shè)力度，以提升高端產(chǎn)品占比，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整。美的制冷家電集團(tuán)中國(guó)事業(yè)總部副總裁王金亮認(rèn)為，高端市場(chǎng)是各大企業(yè)綜合實(shí)力的競(jìng)技場(chǎng)，高端產(chǎn)品不僅利潤(rùn)更高，對(duì)企業(yè)品牌提升的意義也十分明顯。

當(dāng)然，部分小家電產(chǎn)品過(guò)高的售價(jià)、過(guò)炫的噱頭引發(fā)了消費(fèi)者質(zhì)疑。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，小家電產(chǎn)品由于難以實(shí)現(xiàn)規(guī)模化優(yōu)勢(shì)，一直存在依靠炒作概念牟取暴利的現(xiàn)象。不過(guò)，近幾年隨著海爾、美的等家電巨頭的逐步介入，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)秩序有所規(guī)范。

分析認(rèn)為，中國(guó)家電業(yè)發(fā)展30年來(lái)，電飯煲等部分產(chǎn)品進(jìn)入產(chǎn)業(yè)成熟后期，產(chǎn)能已經(jīng)過(guò)剩，企業(yè)存在通過(guò)提高附加值提升利潤(rùn)的動(dòng)力和空間。更重要的是，隨著居民收入水平的逐步提升，消費(fèi)者對(duì)智能、養(yǎng)生等的需求逐步升溫，新的市場(chǎng)需求已經(jīng)啟動(dòng)，這將是大中城市今后的消費(fèi)熱點(diǎn)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2011年上海、北京、杭州等地人均GDP均超過(guò)8萬(wàn)元(約合1.2萬(wàn)美元)，按照世界銀行的標(biāo)準(zhǔn)，已達(dá)中上等收入國(guó)家水平，接近富裕國(guó)家水平。在這種情況下，奢侈小家電的市場(chǎng)廣闊。