網(wǎng)絡(luò)廣告產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展 市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)462億元

近日，有數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)網(wǎng)民人數(shù)在2011年底已達(dá)到5.13億人，而中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的普及率也高達(dá)38.3%。在如此龐大的消費(fèi)群體面前，網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)規(guī)模也相當(dāng)可觀。

數(shù)據(jù)顯示，2011年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模達(dá)331億元，預(yù)計(jì)2012年將達(dá)到462億元。

其中，計(jì)算機(jī)、機(jī)動(dòng)車(chē)、服裝服飾行業(yè)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)刊例費(fèi)用占比達(dá)65.77%，十大廣告主行業(yè)分布中，計(jì)算機(jī)所占比重仍然最高，達(dá)37.55%，其次是機(jī)動(dòng)車(chē)行業(yè)和服裝服飾行業(yè)，比例分別為16.87%和11.35%。

根據(jù)數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)認(rèn)為，未來(lái)幾年全球廣告網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展將保持30%左右的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，未來(lái)網(wǎng)絡(luò)視頻超越綜合門(mén)戶(hù)，社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)超越廣告網(wǎng)絡(luò)。隨著廣告主對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值認(rèn)知的增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)將為各個(gè)行業(yè)的廣告主所接受，成為重要的媒介投放渠道。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測(cè)，2011年，綜合門(mén)戶(hù)營(yíng)收規(guī)模達(dá)74.3億元，搜索引擎廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)164.5億元，網(wǎng)絡(luò)視頻廣告營(yíng)收規(guī)模達(dá)33.8億元，且保持增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。綜合來(lái)看，互聯(lián)網(wǎng)主流熱點(diǎn)領(lǐng)域廣告規(guī)模增速不減，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)趨向成熟。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，影響用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)行為的信息渠道分析，論壇、微博、SNS等社交媒體對(duì)用戶(hù)購(gòu)物行為的影響已超越傳統(tǒng)報(bào)紙、雜志、戶(hù)外廣告等影響。社會(huì)化媒體正在快速影響用戶(hù)的生活與消費(fèi)。同時(shí)也在與其他互聯(lián)網(wǎng)形式融合。

業(yè)內(nèi)人士表示，互聯(lián)網(wǎng)主流熱點(diǎn)領(lǐng)域廣告規(guī)模增速不減，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)趨向成熟，隨著未來(lái)電商的快速發(fā)展以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的迅速上位，網(wǎng)絡(luò)廣告模式將走向多元化。