視頻網(wǎng)站上演搶“春晚”大戰(zhàn) 廣告收入可觀

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)內(nèi)各大電視臺(tái)在龍年春節(jié)將播出24臺(tái)晚會(huì)，目前，這些晚會(huì)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

有業(yè)內(nèi)人士表示，在央視春晚“限廣令”的壓力下，廣告的投放會(huì)流向一些視頻網(wǎng)站。

視頻網(wǎng)站分羹“春晚”蛋糕

今年元旦，國(guó)內(nèi)16家電視臺(tái)在24小時(shí)之內(nèi)狂擲近2億元打造跨年晚會(huì)，視頻網(wǎng)站紛紛跟風(fēng)轉(zhuǎn)播，并因此帶來(lái)了不菲的流量。

嘗到了甜頭的視頻網(wǎng)站當(dāng)然不會(huì)放過(guò)“春晚”這塊大蛋糕。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院監(jiān)測(cè)，人人網(wǎng)將與56網(wǎng)攜手，與全國(guó)27家電視臺(tái)聯(lián)合推出的“27臺(tái)春晚大PK”活動(dòng)，而土豆等網(wǎng)站相繼高調(diào)宣布搭建2012年春晚一站式全程直播平臺(tái)囊括10家衛(wèi)視13場(chǎng)晚會(huì)18場(chǎng)直播，當(dāng)天還會(huì)派發(fā)萬(wàn)元豪禮。

除了一些共享套餐之外，土豆網(wǎng)公關(guān)部經(jīng)理表示，土豆還將獨(dú)家直播臺(tái)灣中視春晚。騰訊視頻則表示，登陸網(wǎng)站看春晚視頻則有機(jī)會(huì)贏Q幣大紅包，并將開(kāi)放視頻、手機(jī)和QQlive全平臺(tái)互動(dòng)直播。

“許多地方衛(wèi)視會(huì)主動(dòng)和視頻網(wǎng)站聯(lián)姻。”一位視頻網(wǎng)站相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，這一新型分銷途徑可以吸引巨大的年輕群體，擴(kuò)大電視臺(tái)自身的影響力，并且在與央視春晚的競(jìng)爭(zhēng)上也會(huì)提高話語(yǔ)權(quán)。

春晚版權(quán)方大舉撈金

“央視轉(zhuǎn)播的費(fèi)用是百萬(wàn)級(jí)的。”土豆網(wǎng)一位內(nèi)部人士向媒體透露，于是各大網(wǎng)站都將轉(zhuǎn)播的目光投到各地衛(wèi)視春晚，比如湖南衛(wèi)視就開(kāi)價(jià)20萬(wàn)元左右，東方衛(wèi)視也開(kāi)價(jià)15萬(wàn)元左右。

一些業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，自從“洗白”之后，視頻網(wǎng)站在版權(quán)上頻頻大手筆投入，“借助互動(dòng)點(diǎn)播和全平臺(tái)等方式，視頻網(wǎng)站正試圖改變春晚單一的收視傳統(tǒng)和評(píng)價(jià)體系”。

據(jù)了解，今年視頻廣告提價(jià)空間將提升40%，入駐廣告商家將會(huì)增加50%。

酷6網(wǎng)的廣告報(bào)價(jià)單顯示，視頻右側(cè)觸動(dòng)廣告每天收費(fèi)5萬(wàn)元，不難想象，“春晚經(jīng)濟(jì)”效益非常可觀。