家電優惠政策退出效應顯現 市場銷量不同程度下滑

日前，根據有關部門的部署，家電下鄉政策正在陸續退出，受此影響，市場銷售出現了明顯下滑。根據前瞻產業研究院的監測數據，去年全國家電下鄉產品銷售突破1億臺，受11月底山東、河南、四川、青島家電下鄉政策到期影響，12月家電下鄉產品銷售695萬臺，實現銷售額185億元，同比分別下降28.5%和17.9%。

業內人士普遍擔心，在政策退出的范圍擴大之后，銷售疲弱將是不得不面對的現實。雖然政府相關部門業已表態新的刺激政策正在醞釀過程當中，但家電企業的“政策依賴癥”也持續被質疑，部分企業認為“無政策就是最好的政策”，主張政府不應再出刺激政策。

商務部指出，2011年全年家電下鄉整體銷售狀況良好。從產品品類看，彩電、冰箱、熱水器、空調銷售額均超過300億元，同比增長均超過10%。

在外圍市場持續惡化的情況下，家電產業的刺激政策為不少企業渡過難關貢獻了莫大的力量，不少企業在過去兩年都交出了亮麗的業績單。而隨著去年底政策的陸續退出，一些關于刺激“后遺癥”的擔心開始浮出水面。

商務部的數據證實政策退出對銷售的沖擊：12月，家電下鄉產品銷售量和銷售額同比分別下降28.5%和17.9%。

另一政策以舊換新則于去年年底正式宣告退出，雖然尚無官方的統計數據，但企業普遍反映元旦期間的銷售低于預期，“以舊換新提前透支消費”，一些白電企業的高管表示。

調查顯示，中國內地液晶電視在元旦三天節假日的銷售量為180萬臺上下，相比去年同期增長11%左右，低于廠商所預期的15%。而低于預期的主要原因之一就是“補貼政策在2011年底結束”。

業內：是否繼續實施刺激政策仍存分歧

元旦后，商務部部長陳德銘曾明確指出，將總結近兩年家電下鄉和以舊換新的經驗，及時研究制定持續替代的政策，以廢棄電子和老舊汽車等回收利用為重點，提高廢舊商品回收和再利用水平。

但一些冷靜的觀點也認為，作為國內充分競爭的代表性行業，家電產業目前正處于轉型升級的關鍵時期，而補貼政策的出臺一定程度上干預了市場的自然發展，一些企業依靠補貼活了下來，優勝劣汰的作用被淡化，龍頭企業轉型升級的動力也小了不少，“無政策就是最好的政策”。

另一方面，產業政策在執行過程的漏洞始終遭到外界詬病。最新的消息稱，家電下鄉政策所覆蓋的絕大多數產品均列入了強制性產品認證目錄，雖然家用電器產品質量顯著提升，但據了解，目前還是有產品關鍵零部件遺失以及貨證相左等問題。