中國游戲產業開始大舉進軍國際市場

網絡游戲是中國近年來發展迅速的行業之一，年產值逐年火速增長。

據前瞻產業研究院資料，2011年中國網絡游戲市場實際銷售收入達到428.5億元人民幣，比2010年增長32.4%。在經歷了2010年的徘徊之后，中國游戲產業再次呈現高速增長。與此同時，眾多游戲企業開始放遠眼光，蓄力海外市場。“十二五”期間，國家新聞出版總署也將多管齊下，助力國內企業“出海”。

業界期待開啟“中國時代”

剛剛過去的2011年，中國游戲產業風生水起。高增長率帶來的繁榮景象令業界歡欣鼓舞。但眾多企業也開始反思，在全球化背景下，過于依賴國內市場的傳統只能令整個行業裹足不前。

網絡游戲《摩爾莊園》在時下6至12歲的少年兒童中十分流行，在國內已經擁有千萬玩家。盡管是家只有“4歲”的企業，上海淘米科技網絡科技有限公司卻不滿足這一業績。“在做好國內的同時，《摩爾莊園》也在積極拓展海外市場。我們已經擁有臺灣地區80%的市場份額。2011年，在進入越南后，又成為當地小學生眼中最好的游戲產品。”淘米的CEO汪海兵說：“這就像iphone產品，能夠帶來全世界范圍內的收獲。”

“縱觀近二十年的全球游戲產業，上世紀90年代是日本的時代，我們都是玩著日本的游戲機長大的;21世紀的第一個10年是韓國的時代，很多中國企業都是在代理韓國的游戲產品。接下來的10年，會不會開啟中國游戲產業的時代?我有所期待。我們需要把握歷史機遇，做一些有意義的事情。”趣游北京科技有限公司CEO玉紅說。

“借力修路”揚帆海外

近年來對于海外市場，國內網游公司已經不滿足于簡單的產品輸出。有實力的企業紛紛設立海外公司，直接在海外市場進行運營。以海外子公司的形式獨立運營游戲可直接與當地用戶接觸，使得國內企業對于目標市場用戶的需求更明確。中國游戲企業第九城市在韓國成立分公司，運營自己簽下的歐美大作和國產網游;另一家企業巨人網絡也于2011年下半年成立“海外運營中心”，負責海外網游的代理運營業務。

玉紅說：“俗話說，‘要想富先修路’。目前趣游在日本、韓國、馬來西亞等地創辦了當地的子公司;在全球建立了25個運營平臺，覆蓋北美、南美、歐洲等地區。未來3年之內，趣游還將在全球繼續設立運營平臺。”

盡管在海外市場做得風生水起，但是文化差異仍舊是中國游戲公司在海外需要克服的問題。如何開發出適合當地市場的產品，如何將產品的本地化做好，是擺在海外運營人員面前的難題。業內人士指出，要破解這一難題，唯有進行“借力”，只有人才、產品本地化，才能最終在當地市場站穩腳跟。

在這一方面也不乏先行者。目前中國游戲企業完美世界已在美國、歐洲、日本、中國臺灣等地區設立了全球運營公司，主要運營公司授權到海外的產品。2010年以來，完美世界相繼投資收購了美國的研發團隊和工作室，進一步擁有了具有當地文化背景的游戲開發團隊。而堪稱中國游戲行業標桿之一的暢游，2011年的主要作品《鹿鼎記》也在研發中加入韓國美術和歐美單機大作模式，目標直指國際市場。

分析人士指出，這幾年中國網游行業的高速發展也吸引了不少外國研發團隊和人才的加入。不少知名國際企業出身的人才憑借其豐富的研發經驗和國際化視角，加盟國內網游產品的研發，從一定程度上提升了產品的質量，加速了國內網游產品的國際化，便于開拓龐大的海外市場。

海外拓展仍需修好內功

新聞出版總署副署長孫壽山說，在2010年海外拓展取得歷史性突破基礎上，2011年中國網絡游戲企業走出去步伐繼續加快，不僅蝸牛公司原創網絡游戲簽下8000萬美元出口俄羅斯大額訂單，完美時空、盛大網絡、金山和暢游等眾多原創能力突出的游戲出版企業在參與海外市場運營、輸出資本服務方面也取得不俗進展。同時，許多優秀的原創網絡游戲企業逐漸具備了全球視野，立足國際市場競爭發展，打造出中國網絡游戲出版產業的國際名片。

不過在“揚帆出海”的同時，中國游戲行業依然被同質化現象所困擾。一些企業為了追求短期利益，在游戲中加入不良內容，游走在違背道德與違反法規底線的邊緣;一些企業缺乏創新，依靠模仿和抄襲生存。孫壽山指出，出版部門將嚴把網絡游戲審批關口，堅持扶持民族原創、提倡品種多樣、鼓勵格調健康、杜絕庸俗低俗。下一步還會研究試點國產網絡游戲審批關口前移，強化屬地管理職責，提高審批監管效率。

上海第九城市信息技術有限公司副總裁沈國定說：“我們網游企業不應該再把目光局限于國內，而應該通過落地海外，參與全球網游產品的競爭。這樣我們才不會沾沾自喜于國內發展的成功，我們會發現在人才儲備、全球視野，以及市場營銷等多方面，我們和海外的行業巨頭相比，仍然存在比較大的差距。”

孫壽山透露，未來幾年，政府將加大“中國原創網絡游戲海外推廣計劃”實施力度，組織中國優秀網絡游戲企業參加知名國際會展，開展交流研討等活動，鼓勵網絡游戲企業積極參與國際市場競爭。政府還將為企業搭建面向國際的一流展示平臺，使之成為國內外游戲企業推出優秀產品、展示先進技術、交流成功經驗、研討發展趨勢、進行商務洽談、開展國際合作的高端平臺和重要窗口。

中國深厚的歷史文化是文化產業發展的“大寶藏”，對于游戲產業也是如此。在國際市場上，中國游戲產業只有踏實做好創新，努力增加產品附加值，才能謀得發展。