文化產(chǎn)業(yè)投資升溫 電影、動漫、新媒體最受青睞

政府也將動漫產(chǎn)業(yè)列為重點扶持行業(yè)予以支持。2008年，中央財政投入700萬元扶持資金，扶持中國原創(chuàng)動漫作品創(chuàng)作。隨著扶持資金增加至近1400萬元，中國已有百余個本土漫畫、動漫演出、網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫項目得到了扶持。

一時間，政策的扶持催生了眾多雨后春筍般的動漫企業(yè)。分析稱，2010年中國動漫產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)跨越式發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)核心產(chǎn)品直接產(chǎn)值突破80億元。

但是，在諸多動畫片中，真正能形成產(chǎn)業(yè)鏈，讓大眾記住的動漫形象又有多少呢?數(shù)量多、精品少是大眾對國產(chǎn)動漫的普遍印象。

資深動漫人士鄒衛(wèi)指出，許多動漫企業(yè)完全依賴國家提供的財政補貼生存。豐厚的補貼也讓一些與動漫不沾邊的企業(yè)粗制濫造一些東西，然后打著動漫的旗號向政府要錢，甚至還出現(xiàn)某些企業(yè)"組團忽悠"，在一個地方拿到了補貼，又以同樣的方式在別的地方騙錢。

"當動畫片數(shù)量累積到一定程度的時候，始終要向質(zhì)量轉(zhuǎn)變，勢必會走向正規(guī)。但在這個過程中，只想依靠政府補貼做出來的動漫企業(yè)是很難真正生存下來的，還是要經(jīng)過市場化的洗禮。"中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)研究院學術(shù)委員會主任齊勇峰說。

北大文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長陳少峰認為，政府應(yīng)該取消補貼制，要扶持優(yōu)質(zhì)公司。比如公司銷售做到100萬元，獎勵其50萬元。這種方式才能更激發(fā)企業(yè)的原創(chuàng)力、競爭力。

新媒體被稱最賺錢行業(yè)

新媒體被稱為最賺錢的行業(yè)。摩根士丹利董事總經(jīng)理、亞太區(qū)互聯(lián)網(wǎng)和媒體行業(yè)投資研究主管季衛(wèi)東表示，365行最賺錢就是新媒體行業(yè)，平均凈利潤達到35%，其暴利是房地產(chǎn)行業(yè)兩倍以上。新媒體行業(yè)是輕資產(chǎn)，主要成本來自勞動成本，盡管中國最近有工資上漲，但是中國工程師價格依然只有硅谷工程師價格20%-30%的水平。中國在勞動力的成本上，它的投入和產(chǎn)出是非常有競爭的。

目前涌現(xiàn)的新傳媒形式主要有網(wǎng)站、博客、網(wǎng)游、無線互聯(lián)網(wǎng)等。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心首席科學家毛偉認為，新媒體就是互聯(lián)網(wǎng)支撐的媒體。

從全球的媒體發(fā)展來看，印刷媒體的黃金時代已經(jīng)結(jié)束，以互聯(lián)網(wǎng)、戶外新媒體和數(shù)字電視等為代表的新媒體將迎來發(fā)展的最佳機遇，成為拉動文化產(chǎn)業(yè)增長的又一動力源。

這兩年，微博和移動互聯(lián)網(wǎng)都出現(xiàn)爆發(fā)式增長。各大門戶網(wǎng)站的微博服務(wù)被廣大受眾認可，影響力越來越大。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，截至去年10月底，中國微博服務(wù)的月度覆蓋人數(shù)達到2.6億人。

作為新媒體的另一重要傳播途徑，移動網(wǎng)絡(luò)互聯(lián)網(wǎng)自2009年起快速增長，據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，截至2011年6月底，中國手機上網(wǎng)用戶規(guī)模達到3.18億人，手機網(wǎng)民在總體網(wǎng)民中的比例達到65.5%。

用戶數(shù)量的快速增加也帶來了移動互聯(lián)網(wǎng)整體市場規(guī)模的高速增長。據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，2011年前三季度移動互聯(lián)網(wǎng)累計市場規(guī)模達610億元，接近2010年全年，預計全年將突破800億元。預計2011-2013年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場的市場收入的平均復合增長率將達到39.8%。

值得注意的是，2011年底國家廣電總局頒布的《廣播電視廣告播出管理辦法》，其中被"凈化"掉的電視廣告量或高達100億元，很多電視廣告為了維持收益，將可能集體漲價，導致廣告分流轉(zhuǎn)向新媒體，廣告主將可能加大在互聯(lián)網(wǎng)和其他新媒體的投放。

分析認為，到2012年底中國網(wǎng)民人數(shù)將接近6億元，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到43%，互聯(lián)網(wǎng)的影響力將進一步提升，預計2012年互聯(lián)網(wǎng)廣告同比增長40%。另外，到2012年，中國的3G用戶將達到1.7億，普及率達到13%，基于移動互聯(lián)網(wǎng)上的廣告、內(nèi)容和增值服務(wù)將呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。

在政策紅利和內(nèi)容創(chuàng)新中，新媒體嘗到了甜頭。但同時，業(yè)界也提出新媒體高速發(fā)展過程中是否存在泡沫。以網(wǎng)絡(luò)視頻為例，現(xiàn)在每一集電視劇賣給網(wǎng)絡(luò)視頻公司，價格在過去短短3年里漲了接近100倍。

專家指出，文化不僅是一種精神力量，是國家軟實力的象征，還可以創(chuàng)造高附加值。按照中央的規(guī)劃，未來文化產(chǎn)業(yè)的市場潛力將被充分釋放，這股力量必將出乎所有人的意料。