網(wǎng)絡(luò)掘金新方向：視頻網(wǎng)站聯(lián)姻社交網(wǎng)絡(luò)

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，預(yù)計到今年年底，F(xiàn)acebook將成功躋身全美第二大視頻分享網(wǎng)站。種種現(xiàn)象表明，社交網(wǎng)絡(luò)分享已經(jīng)是視頻觀看的重要途徑，社交網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為視頻網(wǎng)站跑馬圈地獲得流量的新入口。

此前，新浪以6640萬美元購買了土豆9.05%股份;人人網(wǎng)以8000萬美元現(xiàn)金全資收購56網(wǎng);騰訊入資開心網(wǎng);搜狐視頻與MSN中國正式達成視頻業(yè)務(wù)戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系。越來越多的視頻網(wǎng)站希望通過社交網(wǎng)絡(luò)獲取用戶流量。

騰訊視頻通過平臺聯(lián)動，整合QQ、Qzone、朋友網(wǎng)、騰訊微博等社交平臺，創(chuàng)造獨有的iSEE內(nèi)容精細化運營模式，上線僅8個月就誕生20部熱播劇播放量過億的佳績，半年來月均覆蓋增長率達到行業(yè)最快的182%，總有效瀏覽時長和月度用戶覆蓋數(shù)躍居行業(yè)第三位，迅速步入業(yè)內(nèi)第一陣營。

對此，騰訊在線視頻部總經(jīng)理劉春寧表示：“我們有中國最大的IMQQ，SNS社區(qū)Qzone、朋友網(wǎng)，以及微博平臺，這對騰訊視頻的發(fā)展起到至關(guān)重要的作用。借助用戶的互動和社交行為，視頻內(nèi)容能夠進行二次和多次傳播，實現(xiàn)快速擴散的效果。通過內(nèi)容精細化運營，營銷視頻可以在用戶關(guān)系鏈之間自由穿插傳遞、分享和互動，也就意味著能夠給廣告主提供更多的營銷接觸點和受眾覆蓋，最重要的是通過社交關(guān)系鏈的圈子效應(yīng)，能夠為品牌找到目標(biāo)消費群體，實現(xiàn)品牌營銷信息在大量曝光的同時實現(xiàn)精準(zhǔn)化定位。”

業(yè)內(nèi)人士指出，火熱的社交網(wǎng)站正向傳統(tǒng)視頻領(lǐng)域進行滲透，社交網(wǎng)絡(luò)力量洗牌傳統(tǒng)視頻行業(yè)的路徑已逐漸浮出水面。

在騰訊視頻《武則天秘史》專題頁面上可以看到，通過與騰訊微博、Qzone之間的聯(lián)動模式，讓用戶在觀看視頻同時享受視頻社交化、視頻互動化體驗。實際效果顯示，該話題在騰訊微博上產(chǎn)生42萬條內(nèi)容，在QQ空間產(chǎn)生10萬篇日志，社交網(wǎng)絡(luò)強大的傳播價值和營銷效果或?qū)㈩嵏矀鹘y(tǒng)視頻行業(yè)的推廣渠道。

除了運營之外，建立在視頻社交化體系之下的視頻營銷也逐漸受到廣告主青睞。日前騰訊視頻打出的全新iSEE精細化運營戰(zhàn)略的重要組成部分就是視頻社交化。在騰訊視頻同騰訊微博、Qzone和朋友網(wǎng)互通的背景下，讓品牌傳播不在局限于視頻終端，而是從視頻端發(fā)起，通過騰訊視頻一鍵分享功能，使品牌出現(xiàn)在其他社交平臺中，讓用戶從一個被動接收品牌信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃觽鬟f品牌信息。而社交平臺龐大的關(guān)系鏈也使品牌的傳遞面更加寬廣，更容易覆蓋到目標(biāo)受眾。

有研究顯示，當(dāng)一個新的電視節(jié)目初次開播的前幾個星期內(nèi)，在18-34歲最活躍的社交媒體用戶群中，社交媒體上的評論每增加9%就會相應(yīng)地提高1%的收視率。

如此高的轉(zhuǎn)化率無疑將大大提高社交網(wǎng)絡(luò)對廣告主的吸引力。