新形勢下 未來酒店行業發展趨勢預測

 中國酒店現狀：酒店數量增速放緩，中端酒店快速崛起

我國酒店行業在2000年得到高速發展，同時在“房地產+酒店”聯動模式助推下，經濟型酒店以及高端企業成野蠻式擴張，許多酒店企業就不斷開設門店來占取市場份額，到2007年酒店數量增速已高達87.4%。但由于大部分酒店過于重視酒店的擴張而忽略了酒店自身服務水平的提升，使得酒店行業的服務質量水平參差不齊，供過于求，“外表”看似繁華，實際上“內部”已千瘡百孔，酒店業需自我調整。

據前瞻產業研究院《中國酒店行業發展前景與投資分析報告》數據顯示，2013年開始，酒店數量的增速有所放緩，增速首次降至30%以下，為28.24%;2015年，酒店數量增速為31.18%，酒店數量為21481家;截止2016年底，全國有限服務酒店數量總計24150家，其增速大幅下降，僅為12.40%。

2005-2016年中國有限服務酒店數量及其增速(單位：家，%)

資料來源：前瞻產業研究院整理

隨著“互聯網+酒店”進程提速，對于"互聯網+"趨勢下酒店行業發展趨勢，前瞻產業研究院《中國酒店行業發展前景與投資分析報告》做出如下趨勢預測：

圖表1：“互聯網+酒店”進程趨勢

資料阿里云：前瞻產業研究院整理

一、個性化發展趨勢

個性化：個性化住宿需求增長明顯，特色產品將更受青睞

圖表2：“互聯網+酒店”個性化趨勢

資料來源：前瞻產業研究院整理

二、融合化發展趨勢

融合化：行業線上線下融合趨勢增強，渠道加值凸顯

中國的酒店消費者正在大規模從線上遷移到線上酒店預訂平臺，并繼續向移動端酒店預訂應用遷移。互聯網渠道在整體產業鏈的價值得到凸顯，OTA企業對線上酒店集團的影響相當深入;同時，線下酒店集團也開始從資本層面對線上渠道進行布局，嘗試轉型。

圖表3：中國酒店行業線上線下融合案例

注：向下箭頭為OTA投資入股酒店集團，向上箭頭為酒店集團入股OTA。

資料來源：前瞻產業研究院《酒店行業分析報告》整理

三、同業聯盟化發展趨勢

同業聯盟化：以互聯網為載體的同業聚合平臺

2014年9月，鉑濤將原有的“七天會”升級為“鉑濤會”;2014年10月，如家推出“家盟”平臺;2014年12月，華住推出H world(華住世界)酒店聯盟平臺。截至2015年3月，H world入駐的單體酒店已達到1500多家，如家“家盟”入駐的單體酒店業達到500多家。

圖表4：中國酒店行業同業聯盟化

資料來源：前瞻產業研究院《酒店行業分析報告》整理

四、業務生態化發展趨勢

業務生態化：以住宿需求為入口的全方位生活服務

圖表5：中國酒店行業業務生態化

資料來源：前瞻產業研究院《酒店行業分析報告》整理

五、移動化發展趨勢

移動化：在線酒店預訂市場移動端將逐漸趕超PC端

隨著智能手機和4G網絡的普及，旅游產品消費也正在逐步向移動端遷移，2015年第4季度，中國在線旅游市場移動端交易規模達到979.8億元人民幣，同比上漲110.6%，在線旅游市場移動端滲透率達到72.4%;在線住宿預訂市場在三大細分市場中移動滲透率最高，達到78.8%。住宿產品相對較易標準化，并且用戶需求的即時性特征明顯，與移動端的適配性更強，未來酒店等住宿產品向移動端遷移的趨勢將更加明顯。

圖表6：2015年中國在線旅游細分市場移動端交易規模占比(單位：%)

注：基于2015年第四季度數據。

資料來源：易觀 前瞻產業研究院《酒店行業分析報告》整理

六、智慧化發展趨勢

智慧化：借助物聯網、大數據等技術智慧酒店逐漸升級

圖表7：中國酒店行業智慧化

資料來源：前瞻產業研究院整理

隨著互聯網的不斷發展，其與生活的聯系也會愈加密切。對于傳統酒店而言，這是一個挑戰，如果不能在互聯網的大潮中及時轉變思維，就會失去發展的先機。

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