全面二孩有望元旦施行 互聯網+母嬰行業迎新機

全面二孩從這個元旦起就開始實施啦！據媒體的報道，人口與計劃生育法修正案草案于12月21日提交第十二屆全國人大常委會第十八次會議審議。

草案第十八條提出，國家提倡一對夫妻生育兩個子女；符合法律、法規規定條件的，可以要求安排再生育子女。具體辦法由省、自治區、直轄市人民代表大會或者其常務委員會規定，這表明實施了36年的獨生子女政策即將宣告終結。修正案擬于2016年1月1日起施行，如獲通過“全面二孩”元旦開始即可實施，也就是說2016年元旦以后出生的二孩都是合法的。

二孩政策利好了母嬰保健行業，近些年來，“月子會所”、“母嬰會所”等母嬰保健機構在我國如雨后春筍般迅猛發展，月嫂、月子餐、嬰幼兒早教中心等也備受家長們的親睞。隨著互聯網時代的全面到來，主打母嬰市場的電商也紛紛涌現。有母嬰網站的從業者樂觀估計，國內母嬰網站的市場潛在規模超過300億美元。

雖然經營各異，但從商業模式上看，目前母嬰網站大致可劃分為兩大類：資訊社區服務類和網絡零售類。資訊社區服務類網站以搖籃網、寶寶樹、媽媽說等為代表，主要是打造門戶、提供社區博客等服務，為媽媽群提供資訊和在線溝通交流的平臺。此類網站的價值訴求在于滿足父母的信息和溝通需求，通過打造人氣旺盛的社區吸引廣告投放，從而實現盈利。網絡零售類網站主要面向育兒家庭銷售母嬰相關的商品，屬于B2C的范疇，主要以上下游之間的差價為利潤來源。

根據銷售渠道的復合程度，可以進一步將網絡零售的模式分為“電子商務+目錄銷售”和“電子商務+目錄銷售+實體店銷售”兩種，前者以紅孩子、愛嬰網等為代表，后者以樂友、好孩子、麗家寶貝、酷菲兒等為代表。

三種商業模式各有千秋，資訊社區服務類網站創業成本相對低廉，“電子商務+目錄銷售”類網站屬于輕資產銷售模式，便于擴張，而“電子商務+目錄銷售+實體店銷售”類網站實現了銷售渠道的全覆蓋，且便于滿足消費者的實際體驗。

更多數據信息請參考前瞻產業研究院《2016-2021年互聯網對中國母嬰行業的機遇挑戰與應對策略專項咨詢報告》。

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