國產乳業：品牌宜“創”不宜“傍”

國內不少乳業都通過各種途徑“傍洋品牌”。正規渠道，如光明乳業通過收購新西蘭乳業，娃哈哈在荷蘭OEM生產奶粉，來為國內市場提供“進口奶粉”;而有一些企業，則通過在國外注冊，生產市場都在國內，來假扮“洋品牌”，欺騙消費者。

近年來，中國本土乳品企業不爭氣，奶粉“質量門”的負面新聞頻曝，屢屢遭遇市場信任危機，令國產奶粉品牌信譽掃地，催生大批消費者將目光投向國外原料制成的奶粉，洋奶粉日漸走俏吃香，這才讓“假洋品牌”有了空子可鉆。

消費者棄國產奶粉轉而追捧洋奶粉，看中的無非是洋奶粉的奶源安全程度高、質量可靠及品牌市場公信力強。為打開銷量搶占市場份額，部分國產乳業迎合消費者的“崇洋”心理，從奶源入手傍“洋品牌”，像光明乳業收購外國乳業、娃哈哈干脆在國外建廠，生產出奶粉再回歸國內市場，為的是給奶粉披上“洋馬甲”以蹭其信譽，但其打造的也確是洋奶粉。對此，公眾無可厚非。

但是，也有一些國產乳業不思提高產品質量，卻只顧給產品貼上在國外注冊的洋商標，加以包裝宣傳來假扮“洋品牌”，這種以土充洋牟暴利的投機行為無疑是不道德的，不止是對消費者知情權的侵犯，也是對企業自身形象的抹黑。同時對乳業來說，這也無異于飲鴆止渴，扮得一時扮不了永久，早晚會穿幫露餡，一旦被曝光，國家自然不會坐視不理這種欺瞞、糊弄消費者的行為，消費者也會擦亮眼睛提高警惕以免再上當。失去信譽度與消費市場，只會讓本就聲名狼藉的國產乳業雪上加霜，更加沒有生存空間。

前瞻產業研究院認為，要破解國產乳業傍“洋品牌”的陋行，需要政府相關部門加大監管與處罰力度，消費者也應樹立健康理性的消費觀念。對國產乳業自身來說，要做的不是走歪門邪道、投機取巧“傍名牌”，而是要腳踏實地、苦練內功“創名牌”，解決好產品的質量保障問題，塑造企業品牌價值，才能早日走出信譽危機，挽回負面形象，重獲消費者的信賴。國產乳業市場競爭力增強，國人自不會舍近求遠倒戈向“洋品牌”陣營了。