谷歌為何在中國大陸遭遇了大敗局

唱什么卻又成了難題。我們的音樂教育一向城鄉(xiāng)、南北懸殊，要找出一首大家都會唱的歌居然是個(gè)難事。這時(shí)候唱國歌當(dāng)然不妥，讓我們蕩起雙槳則過為黑色幽默;《茉莉花》雖然還沒有大紅大紫，當(dāng)時(shí)的情景如果唱起來卻也滑稽。很多歌就算都會唱，歌詞卻又成了問題。無奈之下，只好選擇了一首“紅歌”《團(tuán)結(jié)就是力量》，一來所有人軍訓(xùn)都唱過這首歌，二來歌詞簡單，三來雖然是紅歌，歌詞中畢竟有一些寄托了真正力量的語句……

指揮完這首歌之后，淼叔和現(xiàn)場推友的信心都增強(qiáng)了一些，大家于是決定挑戰(zhàn)旋律、歌詞和情境均更為貼切的《國際歌》，不過悲壯的歌聲在開唱不久就難以為繼了，最后的歌詞基本在哼唱中一拖到底。

徹底喪失國際化機(jī)遇

在那些山寨百度的產(chǎn)品均無法與Google的主要技術(shù)優(yōu)勢結(jié)合的前提下，各種與本地服務(wù)“嫁接”的結(jié)果都成了先天不足的早產(chǎn)兒，不死不活地生存著。更為嚴(yán)重的是，谷歌中國在追趕百度的過程中喪失了真正的國際化機(jī)遇。

2005年，Google低調(diào)收購了移動操作系統(tǒng)Android研發(fā)團(tuán)隊(duì)，團(tuán)隊(duì)創(chuàng)始人安迪?魯賓成為Google研發(fā)副總裁。2007年，在iPhone拉開智能手機(jī)時(shí)代大幕后，Android迅速于11月發(fā)布，Google于同日宣布聚集34家手機(jī)制造商、軟件開發(fā)商、電信運(yùn)營商以及芯片制造商，建立一個(gè)全球性的聯(lián)盟組織開放手持設(shè)備聯(lián)盟(Open Handset Alliance);這一聯(lián)盟將支持谷歌發(fā)布的手機(jī)操作系統(tǒng)以及應(yīng)用軟件，Google以Apache免費(fèi)開源許可證的授權(quán)方式，發(fā)布了Android的源代碼。

2008年9月， Android 1.0系統(tǒng)正式發(fā)布。經(jīng)過6年發(fā)展，中文名為“安卓”的這款操作系統(tǒng)已經(jīng)一躍成為全球最大的智能手機(jī)操作系統(tǒng)。

盡管臺灣地區(qū)的HTC推出了世界上第一款安卓手機(jī)G1，但在這輪轟轟烈烈的智能手機(jī)大潮中，中國大陸市場卻始終處于沉默狀態(tài)。無論是擁有強(qiáng)大制造能力的深圳山寨機(jī)廠商，還是在鑲鉆石、放音樂等功能上打得不亦樂乎的國產(chǎn)品牌上，面對開源免費(fèi)的安卓卻都表現(xiàn)出了異乎尋常的沉默。這其中，固然有早期安卓不夠完善、對硬件成本要求較高等原因，但更重要而令人尷尬的事實(shí)是：中國大陸無一家手機(jī)廠商加入上述開放手持設(shè)備聯(lián)盟(OHA)，運(yùn)營商僅有中國移動一家加入。這一局面造成中國廠商在智能手機(jī)界的被動，也反過來導(dǎo)致安卓在中國陷入了無官方支持的窘境，變成市場與廠商的雙輸之局。時(shí)至今日，盡管中國大陸已經(jīng)成為安卓機(jī)僅次于美國的最大市場，華為、中興等廠家也先后加入OHA，但安卓在大陸的主導(dǎo)權(quán)已經(jīng)從谷歌中國手中失去，大陸市場成為各種刷機(jī)、修改ROM和“自主操作系統(tǒng)”“操作平臺”的樂園。

與此類似，Google的另一戰(zhàn)略級產(chǎn)品Chrome也在大陸陷入“官方無聲，私服盛行”的境地。2008年9月3日，Chrome正式發(fā)布，發(fā)布首日即在全球?yàn)g覽器市場中占有3%份額。盡管市占率有短暫反復(fù)，但Chrome仍然一路高歌猛進(jìn)，并于2012年3月首次超越IE，成為全球第一大瀏覽器(雖然這一成就只持續(xù)了一天)。

而在大陸地區(qū)，卻完全是另外一種局面。直到2011年6月，被稱為“網(wǎng)頁工程師噩夢”的IE6，仍然占據(jù)高達(dá)33%的市場份額，從而把這個(gè)老古董的全球占有率拉升到10.9%.這固然與中國安全市場復(fù)雜的“養(yǎng)寇自重”策略有關(guān)，但谷歌中國卻也并沒有什么有力的推廣行為。直到今天，Chrome瀏覽器在中國的普及，還是基本依賴幾家最大的瀏覽器加工商如360、搜狗等公司，其中文名稱“擴(kuò)目”更是深閨無人知。

在谷歌中國忙于追在百度后面，以各種山寨產(chǎn)品苦苦維持搜索市場占有率時(shí)，真正與總部接軌的兩大機(jī)遇，安卓與Chrome，錯(cuò)失了。

歌聲活躍了氣氛，也讓一些影影綽綽站在外圍的影子逐漸逼近了過來。他們沒有直接與人群沖突，倒是谷歌中國辦公樓的保安先來干涉。他們要求紀(jì)念者們熄滅瓷磚上的小蠟燭，理由是“有消防隱患”。有推友爭辯說，下午來的時(shí)候，保安們的領(lǐng)導(dǎo)曾允許他們在這里紀(jì)念。保安的回答倒是頗具Google總部特色：“領(lǐng)導(dǎo)答應(yīng)了又怎樣?央視的領(lǐng)導(dǎo)還答應(yīng)放花了呢，大褲衩還不是該燒就燒!”另外一位保安在推友們的逼問下，說出了流傳千古的名句：“你們這是非法獻(xiàn)花!”

推友們不予理會，倒是被剛剛的合唱激起了歌唱欲。大家的共識是，合唱容易，記詞難。在移動互聯(lián)網(wǎng)還不普及的當(dāng)時(shí)，一位現(xiàn)場女推友的黑莓成為神兵利器，她上網(wǎng)搜索到歌詞，再以短信方式發(fā)送給其他推友，一傳二，二傳四，很快大部分紀(jì)念者手機(jī)上都有了歌詞。

在管片民警出來干涉后，紀(jì)念者們陸續(xù)撤出了谷歌中國總部大樓(現(xiàn)在，如果你去那里使用foursquare簽到，還能發(fā)現(xiàn)推友在當(dāng)?shù)亟⒌牡貥?biāo)：谷歌中國遺址主題公園)。撤離途中，淼叔拿起手機(jī)起了個(gè)頭：“在那山的那邊海的那邊……預(yù)備，唱!”嘹亮但有些稀落的歌聲想起：“在那山的那邊海的那邊有一群草泥馬!”人流走到成府路上時(shí)，合唱已經(jīng)變得整齊了許多。這首歌的錄音在當(dāng)晚被上傳到網(wǎng)絡(luò)，成為全世界都能聽到的谷歌中國安魂曲。

從谷歌到Google(中國)：棄兒的命運(yùn)

在宣布退出中國大陸并將服務(wù)器設(shè)置在香港后，Google總部對中國戰(zhàn)略進(jìn)行了反思，并先后關(guān)閉了一系列百度產(chǎn)品的模仿者，從問答、來吧，到當(dāng)年被寄予厚望的谷歌音樂。谷歌這個(gè)名字悄悄消失，各種官方場合中，中國區(qū)的名字被標(biāo)注為Google(中國);除了g.cn之外，甚至在香港服務(wù)器上也見不到谷歌字樣。大中華區(qū)在劉允的帶領(lǐng)下苦苦支撐，市場份額逐漸被侵蝕到10%以下。在新浪中止合作、搜搜推出自有引擎、360瀏覽器更改默認(rèn)引擎后，Google的份額更是風(fēng)雨飄搖。

而在更廣闊的移動互聯(lián)網(wǎng)市場，Google更是成為中國市場的旁觀者。政府公關(guān)的無所作為，導(dǎo)致GMS(Google 移動服務(wù))無法在大陸安卓機(jī)中出現(xiàn)，搜索、地圖等服務(wù)被閹割后換上各類本土產(chǎn)品;本土安卓開發(fā)者也得不到有利的支撐，陷入各自為戰(zhàn)、惡性競爭的紅海之中;最新發(fā)布的安卓系統(tǒng)只能由三星、LG等韓國廠商或親兒子MOTO移動進(jìn)行適應(yīng)性開發(fā)，大陸廠商在后面苦苦等待公開版本。

在Google總部正式“退出”中國大陸三周年之際，寒風(fēng)仍然像三年前一樣凜冽。外面可能已經(jīng)是明媚的春天甚至酷烈的夏天，抹去了“谷歌”的Google中國卻止不住地雨打風(fēng)吹去。