LED燈具產(chǎn)業(yè)深受價(jià)格戰(zhàn)之害

當(dāng)前，政府不斷加大扶持力度，支持措施也逐步落實(shí)，LED照明產(chǎn)業(yè)正邁入價(jià)格與品質(zhì)的博弈階段。在日前舉行的一場(chǎng)LED照明產(chǎn)品企業(yè)對(duì)接、推介會(huì)上專家指出，LED產(chǎn)品的價(jià)格正以每年20%左右的速度下降，未來(lái)的產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)焦點(diǎn)將轉(zhuǎn)向產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)。

政策杠桿撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)擴(kuò)張

由財(cái)政部聯(lián)合發(fā)改委、科技部實(shí)施的“半導(dǎo)體照明產(chǎn)品財(cái)政補(bǔ)貼推廣專案”，在上周完成公開(kāi)招標(biāo)。這是繼去年之后，大陸發(fā)布的第二輪補(bǔ)貼項(xiàng)目招標(biāo)。在上周五舉行的津亞電子3E-LED產(chǎn)品企業(yè)對(duì)接、推介會(huì)上多位業(yè)內(nèi)人士表示，政府在推動(dòng)LED產(chǎn)品上扮演著至關(guān)重要的角色。

除了中央政府之外，地方政府對(duì)于LED產(chǎn)業(yè)的支持也可謂不遺余力。以濱海新區(qū)為例，2011年發(fā)布的《濱海新區(qū)促進(jìn)新能源產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干措施》提出，重點(diǎn)支持半導(dǎo)體照明(LED)關(guān)鍵設(shè)備和材料與共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)專案;支持實(shí)施區(qū)內(nèi)LED校園、LED社區(qū)、LED工業(yè)園、LED交通等綠色照明示范工程，每個(gè)專案原則上給予最高不超過(guò)50萬(wàn)元人民幣(以下簡(jiǎn)稱元)的貼息或資金補(bǔ)助。

“LED的制造與購(gòu)買(mǎi)企業(yè)，政策都給予了補(bǔ)貼，這對(duì)于降低產(chǎn)品價(jià)格將起到重要作用。一個(gè)24小時(shí)不間斷照明的工業(yè)車間，只要3年，節(jié)約的能源費(fèi)用就可以復(fù)蓋購(gòu)買(mǎi)LED照明的成本。”天津電氣節(jié)能技術(shù)中心主任、高級(jí)工程師俞甯說(shuō)。

據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院統(tǒng)計(jì)，受惠于政府多項(xiàng)支援，今年LED照明產(chǎn)品市場(chǎng)將繼續(xù)保持快速增長(zhǎng)。以LED路燈產(chǎn)品為例，今年中國(guó)LED路燈產(chǎn)值將同比增長(zhǎng)6成以上，產(chǎn)值達(dá)到47億元。

品質(zhì)與服務(wù)提升競(jìng)爭(zhēng)力

“LED產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大，正使LED產(chǎn)品的價(jià)格以每年20%的幅度下降。”俞寧告說(shuō)道，3年前的一根LED燈管400多元，現(xiàn)在價(jià)格已經(jīng)打了5折以上。

據(jù)相關(guān)統(tǒng)計(jì)，受上游芯片技術(shù)提升和價(jià)格快速下降影響，下游LED照明產(chǎn)品性價(jià)比正快速提升，LED產(chǎn)業(yè)正向著合理、穩(wěn)定的方向前行。去年中國(guó)LED室內(nèi)照明產(chǎn)品產(chǎn)量同比增長(zhǎng)75%，產(chǎn)品價(jià)格同比下降22%;產(chǎn)值達(dá)186億元，同比增長(zhǎng)38%。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院資料顯示，受惠于政府扶持與價(jià)格下降，今年中國(guó)LED室內(nèi)照明產(chǎn)值將達(dá)到306億元，同比增長(zhǎng)64%;2015年將達(dá)到993億元，未來(lái)4年室內(nèi)照明產(chǎn)值規(guī)模復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50%，達(dá)到52%。

隨著價(jià)格的不斷下降，LED產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。在同等價(jià)格的產(chǎn)品面前，企業(yè)開(kāi)始尋求更節(jié)能更耐用的照明產(chǎn)品。“曾經(jīng)經(jīng)常出沒(méi)于照明市場(chǎng)里低價(jià) LED產(chǎn)品品牌越來(lái)越少。”一位業(yè)內(nèi)人士介紹，幾年前，銷售LED照明產(chǎn)品的中小企業(yè)越來(lái)越站不住腳跟了。“中小企業(yè)由于不具備封裝能力，他們的產(chǎn)品是 ‘攢’出來(lái)的，品質(zhì)無(wú)法保證，更不用說(shuō)售后服務(wù)了。”

“經(jīng)過(guò)幾年的培養(yǎng)期，大陸節(jié)能產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展正趨于理智，隨著產(chǎn)品價(jià)格的下降，客戶的關(guān)注點(diǎn)將轉(zhuǎn)向品質(zhì)和服務(wù)領(lǐng)域。現(xiàn)在越來(lái)越多的客戶意識(shí)到，他們購(gòu)買(mǎi)的除了產(chǎn)品還有服務(wù)。”業(yè)內(nèi)人士說(shuō)道。

如今，LED照明企業(yè)也正在迎合產(chǎn)業(yè)趨勢(shì)，在產(chǎn)品品質(zhì)提升和服務(wù)領(lǐng)域下更大力氣。“除了傳統(tǒng)的售后服務(wù)之外，我們還可以為客戶提供更具針對(duì)性的整體解決方案。針對(duì)一些昂貴的LED產(chǎn)品，我們還可以提供產(chǎn)品的租賃服務(wù)。”黃漉德告說(shuō)道。

LED照明在價(jià)格“傷透”了，多數(shù)企業(yè)挨不下去的階段，才是行業(yè)趨于穩(wěn)定的時(shí)候。而專利不規(guī)范，同質(zhì)化現(xiàn)象普遍存在的大環(huán)境中，品牌顯得尤為重要。品牌是樹(shù)立企業(yè)信任度的最關(guān)鍵因素，而信任度的來(lái)源就是優(yōu)質(zhì)的服務(wù)品質(zhì)。LED企業(yè)應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步提高服務(wù)品質(zhì)，細(xì)分技術(shù)與服務(wù)，促進(jìn)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。