家電市場首現(xiàn)白強(qiáng)黑弱 企業(yè)警惕價(jià)格戰(zhàn)風(fēng)險(xiǎn)

從2010到2011，黑電與白電實(shí)現(xiàn)了大逆轉(zhuǎn)，白電從高空跌落，黑電則扶搖直上。

但漂亮的收官或許影響了企業(yè)對明年的預(yù)判，專家提醒企業(yè)的樂觀預(yù)期對整個(gè)行業(yè)來說非常危險(xiǎn)，易積累風(fēng)險(xiǎn)，可能又會(huì)造成高庫存、高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)和高額虧損。

行業(yè)規(guī)模增幅先抑后揚(yáng)

今年上半年，彩電市場的量價(jià)齊跌讓整個(gè)行業(yè)愁云籠罩，但下半年得益于面板價(jià)格穩(wěn)中有降，在廠商各種刺激下，市場發(fā)展反超預(yù)期，如7月份平板銷量同比增速達(dá)到22%。

值得注意的是，在行業(yè)沒有太大興奮點(diǎn)的情況下，企業(yè)效益大幅度提升。業(yè)內(nèi)人士表示，以第三季度凈利潤增幅比較，今年黑電中，海信、康佳、T C L增幅分別為75.1%、199.1%和658.5%，去年的增幅則為42.8%、-60.90%和-30.5%。而白電中格力、美的、美菱今年的增幅分別為18.8%、1.7%和-93.90%。

該業(yè)內(nèi)人士表示，2011年國內(nèi)彩電品牌利潤快速增長的主要原因，是其擺脫了前幾年因上游面板的供求態(tài)勢和價(jià)格快速變化所導(dǎo)致的庫存積壓和跌價(jià)損失，同時(shí)整機(jī)企業(yè)經(jīng)營管理能力和應(yīng)對市場變化的能力今年有明顯提升。

與黑電獲利增長的格局相對應(yīng)的是，由于空調(diào)節(jié)能惠民補(bǔ)貼政策的取消，家電下鄉(xiāng)政策的邊際遞減效應(yīng)對白電的影響更加明顯，白電的增幅和毛利出現(xiàn)了大幅下滑，黑白電的格局發(fā)生了首次的逆轉(zhuǎn)，黑電利潤增幅在今年超過了白電。

龍年需警惕高庫存風(fēng)險(xiǎn)

據(jù)了解，2012年前十品牌的彩電銷量目標(biāo)超過5100萬臺，這樣的規(guī)劃顯然超出了市場正常的增幅和容納能力。

而會(huì)議發(fā)布的對2012年的行情預(yù)測顯示，消費(fèi)信心低迷和樓市預(yù)期不明朗的負(fù)面因素，與保障房建設(shè)、城鎮(zhèn)化提速等正面因素交織，明年市場增長與否猶未可知。彭健鋒表示，企業(yè)的樂觀預(yù)期對整個(gè)行業(yè)來說其實(shí)是非常危險(xiǎn)的，在如此重的目標(biāo)壓力下，企業(yè)非理性行為恐怕接踵而至，易積累風(fēng)險(xiǎn)，可能又會(huì)造成高庫存、高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)和高額虧損。

分析人士稱，2012年中國經(jīng)濟(jì)最大的懸念是在保持宏觀調(diào)控不動(dòng)搖的情況下，如何實(shí)現(xiàn)GDP增速的軟著陸。而對于彩電行業(yè)來說，最大的風(fēng)險(xiǎn)就是如何在業(yè)績高位和目標(biāo)高壓下，順利實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)增長。否則5100萬臺目標(biāo)的高壓下，高庫存和高強(qiáng)度價(jià)格戰(zhàn)不可避免。

據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測，2011年10月，冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)三大白色家電產(chǎn)品在國內(nèi)的銷量均出現(xiàn)了同比下滑。黑電的增長速度雖然超越白電，但增速也在逐漸放緩。業(yè)界人士指出，雖然這段時(shí)間家電市場熱鬧、紅火，但是在國內(nèi)外環(huán)境面臨不利局面以及家電行業(yè)銷量、增速不盡人意的情況下，家電企業(yè)值得警惕。