家電企業(yè)向高端轉(zhuǎn)型 價(jià)格戰(zhàn)難以避免

在無處融資的情況下，借貸就成了唯一的選擇。但有些老板說：“借貸是找死，不借是等死。”

小企業(yè)似乎已無出路，而大企業(yè)也面臨同樣的困境，但它們都在開始向中高端轉(zhuǎn)型。據(jù)筆者了解，市場占有率不高、但以高端產(chǎn)品為主的企業(yè)對過冬就非常有信心，因?yàn)楦叨水a(chǎn)品的利潤率更高。

“家電下鄉(xiāng)”政策實(shí)行后，很多企業(yè)把更多的產(chǎn)品放到家電下鄉(xiāng)目錄中，忽略了技術(shù)創(chuàng)新。一些家電企業(yè)在領(lǐng)取政府補(bǔ)貼后，還打起“價(jià)格戰(zhàn)”，以低價(jià)換取銷量，間接擾亂了競爭秩序。同時(shí)，如果所有企業(yè)都在向高端轉(zhuǎn)型也可能帶來“價(jià)格戰(zhàn)”。一旦越來越多的企業(yè)進(jìn)入高端市場，就必然要從已有品牌手中搶占市場份額。依靠價(jià)格優(yōu)勢迅速建立品牌和規(guī)模優(yōu)勢，有了規(guī)模和知名度后，再逐漸考慮提高美譽(yù)度。

但這也并非萬全之策，一旦你參與了價(jià)格戰(zhàn)，再想把產(chǎn)品做出高端的味道，消費(fèi)者未必就會買賬。

不管怎樣，不久的未來家電行業(yè)必然會迎來一場殘酷的競爭，大批企業(yè)將被淘汰出局。