三星HTC業(yè)績衰變 高端智能手機(jī)已經(jīng)飽和了嗎？

三星和HTC的業(yè)績到底有多“糟糕”？根據(jù)HTC的季度財(cái)報，雖然凈利潤同比下滑了83%，但環(huán)比第一季度已有大幅度的增長。至于三星，第二季度的運(yùn)營利潤達(dá)歷史新高，約83億美元，也算是一份靚麗的財(cái)報。只是在華爾街分析師的預(yù)測中，HTC的回暖應(yīng)該更“給力”；三星的表現(xiàn)應(yīng)該更“出眾”，所以有了未達(dá)預(yù)期的說法，而沃倫也是以此為理由，提出了高端手機(jī)市場出現(xiàn)飽和的論調(diào)。

這種說法被翻譯并進(jìn)入國內(nèi)后，迅速被各類媒體轉(zhuǎn)登。一時之間，原本只屬于少部分用戶的高端手機(jī)市場仿佛變成了“紅海”———消費(fèi)者需求削減，競爭激烈。

蘋果三星仍是利潤壟斷者

盡管財(cái)務(wù)指標(biāo)未達(dá)預(yù)期，但坐擁凈利潤的三星和HTC顯然并不在意所謂“高端手機(jī)飽和論”。相反，國內(nèi)手機(jī)商有些坐不住了。一位不愿具名的深圳品牌手機(jī)商市場負(fù)責(zé)人向南都記者表示，目前國內(nèi)稍微有些品牌的手機(jī)商，都想做高端市場。“高端不等于高價，但總比低端手機(jī)強(qiáng)。”他表示，隨著智能手機(jī)硬件更新?lián)Q代加速，現(xiàn)在做低價智能機(jī)越來越像產(chǎn)業(yè)鏈上的“搬運(yùn)工”，量看著很大，但賺不到錢。

這種情況在目前國產(chǎn)手機(jī)第一梯隊(duì)“中華酷聯(lián)”(中興、華為、酷派、聯(lián)想)的身上尤為明顯。來自StrategyAnalytics的數(shù)據(jù)顯示，整個第一季度中，蘋果和三星仍然是利潤的“壟斷者”，兩大品牌占據(jù)了手機(jī)整體市場超過97%的利潤。剩下只有不到3%，留給了包括“中華酷聯(lián)”在內(nèi)的其他品牌。

“前一段日子，媒體都在報三星股價下滑，市值蒸發(fā)數(shù)百億美元的消息。”上述手機(jī)品牌負(fù)責(zé)人稱，自己和幾個同行開玩笑稱，這畢竟反映了三星的基數(shù)之大，而我們連個市值大幅度蒸發(fā)的機(jī)會也沒有。

所謂“高端”，國內(nèi)、外有別

國產(chǎn)機(jī)走量不賺錢，早已不是新課題。而整個行業(yè)已幾乎達(dá)成共識，只有發(fā)力高端，提高單機(jī)毛利率，才能走出困境。今年以來，中興的子品牌Nubia、酷派的雙網(wǎng)雙待頂級智能機(jī)、聯(lián)想的K900、華為的P6，走的都是沖擊高端的路線。

不過在手機(jī)行業(yè)咨詢公司戰(zhàn)國策首席分析師楊群看來，國外科技媒體和國內(nèi)品牌上對高端一詞的理解有偏差。“國外提到的高端只包括很少的幾款機(jī)型，他們的售價在人民幣4000元以上，配置強(qiáng)悍，品牌知名度高、美譽(yù)度強(qiáng)。但國內(nèi)廠商所說的‘高端’大都只是指工藝和配置。”楊群稱，從這兩方面考慮，這些手機(jī)確實(shí)能被稱為高端，但一般3000元是一道分水嶺，國產(chǎn)手機(jī)的工藝再好、配置再高，也很難跨過去。也因?yàn)槿绱耍O果三星HTC的“高端”和中華酷聯(lián)的“高端”，并不是一回事。