洋奶粉降價(jià)幅度過小被指沒誠意 成本40元賣400

國人對國產(chǎn)奶粉的失望拉大了洋奶粉的價(jià)格

一般進(jìn)口洋奶粉進(jìn)入中國后要交10%的關(guān)稅(美贊臣、惠氏等在本國分裝的企業(yè)可忽略此項(xiàng)費(fèi)用)、17%的增值稅、運(yùn)費(fèi)5%，終端售價(jià)10%~15%的總代理費(fèi)、終端售價(jià)20%的各級經(jīng)銷商費(fèi)用、終端售價(jià)10%左右的終端門店費(fèi)用，層層費(fèi)用大概占一罐進(jìn)口奶粉終端售價(jià)的70%，其中，50%源自營銷推廣費(fèi)用。

 以往不停提價(jià)的洋奶粉，部分品牌近日艱難地喊出“降價(jià)”。繼惠氏針對一些非主營產(chǎn)品降價(jià)后，美素佳兒推至在中國市場的全線產(chǎn)品，不過，5%的降價(jià)幅度，則令消費(fèi)者感到“不解渴”。

迫于國家發(fā)展和改革委員會(huì)(下稱“發(fā)改委”)反壟斷調(diào)查的壓力，近期包括惠氏、多美滋、美素佳兒等三家洋奶粉企業(yè)宣布降價(jià)，但目前出臺降價(jià)措施的僅有惠氏、美素佳兒。廣州乳業(yè)協(xié)會(huì)理事長王丁棉在接受記者采訪時(shí)稱，洋奶粉降價(jià)行為缺乏誠意。

對此，一些洋奶粉企業(yè)卻叫苦不迭，直言利潤空間小，降價(jià)難。

事實(shí)上，高營銷費(fèi)用是洋奶粉價(jià)格難降的主要原因，洋奶粉企業(yè)在中國不計(jì)成本推高營銷費(fèi)用令洋奶粉價(jià)格節(jié)節(jié)攀升，騎虎難下，最終降價(jià)也只能小打小鬧，難顯誠意。

“降價(jià)秀”

乳業(yè)專家宋亮向記者稱：“更令人氣憤的是，多美滋、美贊臣、雅培這幾家銷量最大的洋奶粉遲遲未出臺降價(jià)措施，毫不夸張地說，幾家在進(jìn)入中國近十年內(nèi)，攫取了至少百億利潤，理應(yīng)第一時(shí)間降價(jià)。”

記者走訪了上海一些大賣場發(fā)現(xiàn)，惠氏奶粉的部分產(chǎn)品近期進(jìn)行了價(jià)格調(diào)整，降價(jià)的種類主要為惠氏金裝奶粉3、4段，降價(jià)幅度在10多元，惠氏的其他種類奶粉都沒有進(jìn)行價(jià)格調(diào)整。