產能激增 冰箱產業(yè)格局悄然變化

前兩年，冰箱行業(yè)持續(xù)高速增長，如今進入發(fā)展疲憊期。據(jù)前瞻資訊數(shù)據(jù)中心監(jiān)測顯示，目前國內冰箱產能已超過1億臺，而國內冰箱的銷量將下降20%-30%，從2011年的5000萬臺下滑至今年的4000萬臺。

出口乏力，國內市場需求下滑，冰箱企業(yè)紛紛改變戰(zhàn)略，向中高端方向發(fā)展。在上海舉行的2012年中國家電博覽會上，一些擁有特色功能的冰箱，如海爾全變溫六門卡薩帝鉑銳冰箱、美菱智能二代冰箱、康佳“云離子”健康冰箱等吸引了不少業(yè)內人士與消費者的眼球。

產能大躍進

2009年和2010年冰箱產業(yè)經歷了發(fā)展的最好時期，也因此吸引了大批企業(yè)進軍該產業(yè)。隨后，冰箱市場整體規(guī)模增長放緩與冰箱產能迅速增加相隨，冰箱產業(yè)步入激烈競爭時期。

2011年3月，海爾宣布，合肥年產300萬臺節(jié)能環(huán)保冰箱技改項目建成投產，至此海爾冰箱的產能接近2000萬臺;2010年美的冰箱產能接近千萬臺，2011年產能又提高約40%;美菱計劃到2013年實現(xiàn)1000萬臺的產銷目標;海信年產200萬臺的高自動化冰箱生產線已于去年3月投入試生產。

冰箱業(yè)還在不斷吸引著新企業(yè)的進入。志高將制冷產業(yè)鏈延伸至冰箱行業(yè)。康佳在滁州投資10億元，目標是形成年產200萬臺高端冰箱的產能。創(chuàng)維全面進軍白電產業(yè)，其南京白色家電生產基地一期工程年產100萬臺冰箱。格蘭仕宣布開拓冰洗業(yè)務，其建于中山的冰洗基地主要用于冰箱、洗衣機、洗碗機等白色家電產業(yè)的擴張，其中包括形成冰箱年產能400萬臺。

然而，這輪擴張風險很大，在市場需求下降之時，冰箱產能過剩已成定局。

目前，全國冰箱的年生產能力已超過1億臺。數(shù)據(jù)顯示，2010年國內冰箱銷量創(chuàng)新高，但也僅5000萬臺出頭。2012年，隨著家電下鄉(xiāng)政策的退出以及樓市的低迷，冰箱市場的銷量將下滑至4000萬臺左右。業(yè)內人士表示，冰箱市場進入行業(yè)洗牌時期，企業(yè)增長更多依靠搶占對手份額實現(xiàn)。

格局生變

產能擴張、市場萎縮、兩面夾擊，國內冰箱業(yè)正面臨著新一輪變局。冰箱巨頭們紛紛調整市場競爭策略，全面進軍中高端市場。海爾力推卡薩帝高端冰箱;海信重新打造容聲冰箱，欲搶占中高端市場;美的也在推凡帝羅高端冰箱;美菱去年四季度營銷變革之后，今年重在產品升級。

冰箱作為技術成熟的家電產品，各品牌在基本功能、外觀設計上的差距已經不是很大，而特色功能將是價格之外吸引消費者眼球的一大亮點，也是企業(yè)創(chuàng)新和實力的體現(xiàn)及實現(xiàn)差異化競爭的重要手段。保鮮、環(huán)保、健康、智能是未來冰箱發(fā)展的四大方向。

冰箱產業(yè)進入“后高增長時代”，各企業(yè)的增長將更多地依靠搶奪對手份額來實現(xiàn)，品牌之間的競爭勢必愈發(fā)激烈，甚至不排除部分品牌被清洗出局的情況出現(xiàn)。

2008年國際金融危機時，冰箱業(yè)本來有一批實力弱小、創(chuàng)新乏力的企業(yè)出局，家電下鄉(xiāng)政策的實施讓一些中小企業(yè)活下來，今年家電下鄉(xiāng)政策逐步退出，殘酷的“洗牌”不可避免。去年參與家電下鄉(xiāng)冰箱投標的品牌有近百個。

與此同時，國內冰箱業(yè)的格局也將有所變化。目前，海爾領先，美的、海信、美菱、新飛緊隨其后。韓昱預計，第二陣營中將有一兩個企業(yè)會“掉隊”。

2012年，冰箱企業(yè)的市場競爭將更加激烈，冰箱產業(yè)格局悄然變化。