中低端家電產能過剩 轉型升級是王道

家電行業并不樂觀

美的集團艱難的轉型升級歷程仍在進行，海爾集團已經初步嘗到了率先升級的甜頭，國內白電企業紛紛走上轉型升級之路。

青島海爾日前公布其2011年財報：2011年，海爾對開門冰箱和3000元以上高端洗衣機的市場占有率分別為32 .85%和35 .41%，其中卡薩帝這一高端品牌的市場占有率達到了6%，其冰箱業務的毛利率達到了29.21%。

其他白電企業也紛紛加入到中高端產品生產線的投資中來，美菱電器日前對外宣布，去年1月定向增發募集的12億元資金投資三大項目之一的200萬臺“雅典娜”對開門冰箱合肥基地即將全面投產。與此同時，剛剛完成組織架構重組的海信科龍旗下的海信容聲冰箱公司也宣布其高端品牌“艾弗爾”第二代最新的白電產品4月正式上市。

在長虹家電產業集團董事長李進看來，在白電行業整體產能過剩的情況下，白電行業未來競爭模式將從之前規模驅動改變為技術驅動。

中低端產品產能過剩

國產白電行業面臨的局面并不樂觀———此前保持多年快速增長的美菱電器，2011年收入增幅回落到9%，青島海爾冰箱和洗衣機的收入增長也降至9 .21%和5 .89%，2010年還有50%增幅的美的洗衣機，2011年收入甚至出現了零增長。

由于家電下鄉、以舊換新等國家拉動內需的財政補貼政策相繼退出，去年第四季度開始，國內白電行業更開始出現整體負增長。據前瞻資訊數據中心監測顯示，今年前兩個月，國內家用空調、冰箱和洗衣機的銷售量分別同比下降了8%、9.8%和5.7%。

在市場需求下滑的情況，過去三年國內白電巨頭投資的多條生產線相繼投產，這讓本來已經供過于求的白電市場更加失衡。數據顯示，2011年，空調全年內銷加出口的總量為1億臺，但實際產能達到1.5億臺以上，總銷量為7000萬臺的冰箱，產能也超過1.2億臺。

顯然中國白電行業過去20多年維持的規模增長模式已經走到了拐點，以前中國白電產業的發展是靠兩條道路，一是國內市場在政策紅利刺激下不斷拓展，二是全球白電產業產能的梯級轉移，現在這兩條路都到了瓶頸。

白電行業產能過剩危機已經開始顯現。但長虹家電產業集團董事長李進認為，目前白電行業的產能過剩主要集中在中低端產品領域，而包括變頻空調、節能環保冰箱等在內的中高端產品依然存在供不應求的情況。

2011年，國內包括對開門、多門在內的高端冰箱市場增長率達到80%以上，也是歐美品牌惠而浦、伊萊克斯等在歐美市場的主推產品，中國白電企業急需產品和技術升級，需要繼續加大投資。

規模拉動告終　技術驅動開道

在國內高端冰箱和洗衣機市場，國內品牌除了海爾的卡薩帝，美的的凡帝羅、美菱雅典娜等個別品牌占據五成左右的市場，其他市場都被韓國的三星、L G，德國的博世西門子以及日本松下等品牌瓜分，國產品牌急需提升在中高端市場的占有率。

“國內白電行業的規模成本拉動局面已經結束，接下來是圍繞著節能環保、智能化的新一輪技術升級的競爭。”美的制冷家電集團有關人士稱，單純的規模拉動將逐步被智能化的技術驅動所取代，美的也開始意識到這一問題，去年年初就開始推動白電制造業的轉型升級。

美的已在邯鄲、南沙、荊州等投資變頻空調、海爾在佛山、沈陽、青島等地新投資節能冰箱、變頻空調，而長虹美菱2011年初融資12億元建設的三大工程到今年6月將全面投產。

家電行業中彩電走得快一點，白電相對要慢。白電肯定要走向智能化，尤其是白電中的冰箱，是所有家電產品中唯一24小時全時運轉的電器，由此，它便可以作為家中所有產品的系統應用平臺。

長虹家電產業集團董事長李進表示，長虹目前已經擁有多款智能家電產品，將在今年逐漸推廣。