紅利政策退出 家電行業面臨嚴重產能過剩

盡管去年就有專家預警，今年家電市場不會再現繁華景象，但誰也沒想到情況會這么糟糕。當家電下鄉、以舊換新、空調節能補貼等利好政策相繼到期，過剩的產能讓一些家電企業不得不靠裁員過冬。

近期，家電下鄉以及以舊換新政策即將落下帷幕，家電行業引來了最后的狂歡。

廣州國美廣宣經理董利輝告訴南都記者，近期家電以舊換新銷售明顯放量，特別是最后這一個月，與以往相比，“以舊換新”銷量增長近3倍。

前瞻產業研究院數據顯示，截至2011年11月30日，全國家電以舊換新政策拉動家電產品消費突破3000億元，達到3004.2億元。

由于近幾個月白電銷量增速出現大幅回落，市場此前普遍預期在政府“擴內需”的基本方向下三大惠民家電政策有延期的可能性。日前，商務部表示，正會同相關部門上報國務院請示此項工作如期結束。商務部此次正式表態政策如期結束打破了市場的預期。

在此之前，家電下鄉政策也開始陸續退出。今年11月底，山東、河南、四川、青島“三省一市”的家電下鄉政策已按規定如期結束。其他省市的家電下鄉政策也將在明年底或者后年年初停止。今年5月底，家電節能惠民政策正式終結。

董利輝表示，政策的拉動效果非常明顯，以“以舊換新”為例，目前占比已經達到30%左右。據悉，商務部正在研究考慮一些新的消費促進措施。

牛市過后，家電行業面臨市場下滑、產能過剩，而出口方面受歐美主權債務危機的影響，訂貨逐步下降。成本提升、市場下滑、產能過剩，是家電行業面臨的三大壓力。