政策紅利將退出 白電行業面臨產能過剩危機

隨著“家電下鄉”、“以舊換新”等利好政策的退出，家電行業失去了部分高速增長的動力。

而在扶持政策相繼退出的同時，家電產品特別是白色家電的產能正處于歷史高位。前瞻產業研究院數據顯示，2010年，中國空調內銷加出口的總量為1億臺左右，實際產能已達到1.5億臺以上;冰箱總銷量為7000萬臺，但產能超過1.2億臺。

在家電業冬天來臨的時候，如何消化這么大的產能成為棘手的問題。

家電激勵政策集中退出

12月15日，商務部新聞發言人沈丹陽表示，家電以舊換新政策實施兩年多來，在應對國際金融危機、擴大消費、促進節能環保等方面發揮了重要作用，已達到預期效果，有鑒于此，商務部正在會同相關部門上報國務院請示此項工作如期結束。

此前，中國為應對金融危機，曾推出一系列刺激經濟的政策，其中就包括對家電以舊換新給予財政補貼。可獲補貼的產品包括電視機、電冰箱、洗衣機、空調、電腦五大類，補貼幅度是新家電銷售價格的10%，并設最高補貼限額250元至400元不等。根據商務部的統計，自2009年6月1日實施以來，截至今年11月，全國家電以舊換新政策拉動家電產品消費達到3004.2億元，銷售新家電8129.6萬臺，回收舊家電8373.3萬臺。

家電以舊換新政策從2009年開始試點，原定于2010年5月結束，期滿后延續至2011年12月。在此之前，有多位家電行業內人士建議持續推進家電以舊換新，并且針對具體需求增加新品類。

商務部此次的表態，預示家電以舊換新政策再次延續的夢想或已經破滅。

稍早于以舊換新，家電下鄉政策也開始陸續退出。今年11月底，山東、河南、四川、青島“三省一市”的家電下鄉政策已按規定如期結束。其他省市的家電下鄉政策也將在明年停止。不僅如此，今年5月底，家電節能惠民政策正式終結。

有分析人士稱，此前不少家電企業的業績過度依賴國家的政策補貼，當這種政策退出后，業績很可能立即變臉。

早在今年7月份就有業內人士表示，種種跡象表明，家電行業的黃金期或許已走到尾聲，行業面臨的將是新一輪洗牌。

根據國家信息中心的統計數據，今年10月，國內冰箱的銷量與去年同期相比下降9.64%;洗衣機稍好，銷量同比下降8.17%;空調最嚴重，銷量同比下滑了12.11%。

在今年中報中，青島海爾的冰箱業務營收為142.15億元，同比只增長了8.25%;洗衣機營收為51.61億元，同比增長10.53%;而2010年中報，該公司冰箱業務營收為131.32億元，同比增幅達到37.85%;洗衣機為47.12億元，增幅為28.30%。

去年上半年，美的電器的冰箱及零部件業務營收增速高達99.16%，而到了今年上半年，這一速度已經滑落至46.86%， 洗衣機及零部件業務同樣如此，去年的增速為100.38%，今年同期該數據變為22.57%。

高產能周期論

銷量增長乏力，甚至下滑時，外界開始擔心家電巨大的產能如何才能消化。公開數據顯示，至2011冷年結束，空調企業庫存量為1080萬臺，渠道商庫存540萬臺，總合計高達1620萬臺，是2009年的兩倍多，達到近5年以來的最高水平。

受各種利好政策的拉動，近幾年來，幾乎所有的家電企業都在進行產能方面的擴張。專家表示，2005年以來，家電產能擴張一直在進行。

以冰箱為例，今年3月海爾集團宣布，合肥年產300萬臺節能環保冰箱技改項目建成投產，由此該公司冰箱在中國的產能接近2000萬臺。

還是在今年3月，海爾再次加碼，表示將在沈陽投建年產量200萬臺的冰箱項目，在佛山投資建設年產量200萬臺的節能環保冷柜項目。

美的冰箱方面，去年12月，該公司投資4億元的荊州冰箱基地新建生產線正式投產。美的集團冰箱產能由原來的1200萬臺上升至1500萬臺。2015年規劃中的冰箱年產量將達2800萬臺。

這也就是說，僅美的和海爾兩家的產能，就達到了中國冰箱內外銷量的一半。

即使如此，跟進者依然眾多。

美菱融資12億元，先后建造了節能環保冰箱項目、豪華冰箱生產項目和冷柜擴能項目等，目標是到2013年實現年銷售量1000萬臺。合肥三洋一期150萬臺冰箱項目年底達產，二期規劃到2013年將達到400萬~500萬臺。此外還有康佳、創維等等，都在冰箱項目上逆勢推進。

業內人士說，中國家電企業特別不容易，做規模“找死”，不做規模“等死”，在激烈的競爭環境中，企業不得不進行規模擴張。

據分析，明年家電產能很可能會出現過剩，因為國內外市場環境不好，需求疲弱，這么大的產能難以消化。

不過，專家說，白色家電產品的高產能現象也有其特殊的因素。空調和冰箱等產品有明顯的季節特征，淡季也要備貨，容易形成庫存;另外，白色家電的核心技術變化不大，生產線淘汰較慢，折舊成本低;再有白色家電的競爭主要依靠規模和渠道，所以看起來產能過剩，不過對家電行業的影響并不是特別大。

2012年將步入寒冬?

從11月份開始，國美旗下庫巴網已經不再單單出售電器，而是將產品線延伸至家具領域。庫巴網CEO王志全表示，今年國內家電產品的銷售受到房地產調控的影響太大了。

專家預測，明年家電業整體增速或將處于比較低的水平。空調、冰箱產品增速將由2010年的40%和30%左右滑落至5%上下。特別是明年上半年，企業將比較難過。

專家認為，市場行情不好的時候，競爭肯定會加劇，還沒有上規模以及市場表現不好的企業，將會被“吃掉”。該人士表示，小企業大概占了行業20%左右的產能，這一部分可能會自己轉產，或者被別人并購。

如今， 農村市場將是家電企業突圍的最佳選擇、應加速向高端滲透、整合產業鏈，使行業走向走上規模化、國際化的道路。