產(chǎn)銷失衡產(chǎn)能過(guò)剩 地板業(yè)受樓市拖累陷困境

物價(jià)上漲、通脹加大，原輔材料成本上漲，成為家居建材業(yè)面臨的困境，眾多行業(yè)的企業(yè)都深感壓力沉重。

2011對(duì)于房地產(chǎn)來(lái)說(shuō)也是慘淡的一年。從2010年開始的房地產(chǎn)調(diào)控，對(duì)整個(gè)行業(yè)影響巨大。而2011在諸多城市限貸、限購(gòu)等行政調(diào)控手段下房地產(chǎn)市場(chǎng)成交量下降明顯。于此同時(shí)，地板作為裝修主材、房地產(chǎn)的下游產(chǎn)業(yè)其銷售遭遇了前所未有的寒冬，商家叫苦不迭。

房地產(chǎn)調(diào)控連累了其下游的地板市場(chǎng)

今年，房地產(chǎn)市場(chǎng)銷售整體下滑、原材料、勞動(dòng)力價(jià)格上漲等因素，都對(duì)家居建材類行業(yè)產(chǎn)生了或大或小的影響。眾所周知，地板行業(yè)和房產(chǎn)行業(yè)的關(guān)聯(lián)性是非常高的，而今年地板行業(yè)的“金九銀十”以“金九失色”慘淡收?qǐng)鲆矐?yīng)證了這個(gè)說(shuō)法!9月、10月一向被稱為家居行業(yè)的“金九銀十”，但是從已經(jīng)過(guò)去的地板業(yè)“金九”以及馬上結(jié)束的“銀十”來(lái)看，今年的本該是銷售熱潮的時(shí)節(jié)并未達(dá)到預(yù)期的效果。地板行業(yè)的冷清場(chǎng)面比天氣冷得更快。

前瞻產(chǎn)業(yè)研究院建材行業(yè)研究院指出，上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的影響是導(dǎo)致地板行業(yè)冷清的主要原因。房產(chǎn)限購(gòu)，房屋銷售量下降，必然會(huì)影響到房地產(chǎn)下游的地板市場(chǎng)。房地產(chǎn)的價(jià)格對(duì)地板市場(chǎng)沒(méi)有影響，但是房產(chǎn)銷量對(duì)地板產(chǎn)業(yè)是有影響的。從一線城市限購(gòu)到二三線城市限購(gòu)，房屋成交量已經(jīng)明顯下降，而地板市場(chǎng)也出現(xiàn)了嚴(yán)重的萎縮現(xiàn)象。

目前地板市場(chǎng)正呈現(xiàn)這樣的現(xiàn)在——市場(chǎng)需求跟不上產(chǎn)能增長(zhǎng)，面對(duì)這樣的困境，地板企業(yè)又當(dāng)如何。加強(qiáng)宣傳增大品牌知名度，盡大可能的吸引消費(fèi)群體是最直接的方法。從近期的地板企業(yè)活動(dòng)中可以看出，舉辦工廠團(tuán)購(gòu)活動(dòng)是眾多地板企業(yè)采用的宣傳促銷方式。然而就在十一過(guò)后，許多地板企業(yè)仍未停下步伐，如：聯(lián)豐地板、大衛(wèi)地板、好美家地板、生活家地板、鼎基德國(guó)印象地板都舉行了各色的團(tuán)購(gòu)活動(dòng)。

國(guó)家加大對(duì)樓市的調(diào)控力度，使市場(chǎng)觀望氣氛濃;而且生產(chǎn)成本上漲，很多企業(yè)發(fā)展受阻，希望擴(kuò)大產(chǎn)能，以規(guī)?；a(chǎn)降低成本，結(jié)果導(dǎo)致產(chǎn)銷嚴(yán)重失衡，終端市場(chǎng)擁擠不堪。