李寧上半年關(guān)閉410家店鋪 運動服裝行業(yè)深陷泥潭

行業(yè)下半年頹勢延續(xù)

安踏今年上半年的營業(yè)額為33.67億元，同比下滑14.4%;盈利6.26億元，同比下滑18.7%。網(wǎng)點方面，安踏運動生活店較2012年底的8075家減少241家至7834家，兒童體育用品系列店數(shù)目減少22家至811家。

相比李寧，安踏無論是經(jīng)營還是財務(wù)狀況都要更平穩(wěn)一些，但申銀萬國(香港)依舊給出了“賣出”的評級。機構(gòu)認(rèn)為，由于體育贊助的減少，2013年上半年廣告營銷費用下降18.5%，但下半年將出現(xiàn)顯著環(huán)比增長。并且，行業(yè)的激烈競爭和銷售渠道轉(zhuǎn)型導(dǎo)致公司未來兩年仍應(yīng)有凈關(guān)門店。未來幾年內(nèi)營收增長有限而運營費用的剛性增長將拖累利潤率。

同病相憐的還有耐克與阿迪達(dá)斯大中華區(qū)。在6月30日結(jié)束的2013財年中，耐克大中華地區(qū)收入同比下降5%，這是耐克六大銷售區(qū)域中唯一沒有增長的區(qū)域。耐克首席財務(wù)官Don Blair警告大中華區(qū)的收入在接下來的半個財年還將同比下滑。

阿迪達(dá)斯的表現(xiàn)則稍好一些，上半年其大中華區(qū)銷售收入增長6%，但遠(yuǎn)低于去年同期19%的增長率。

業(yè)內(nèi)人士表示，在可預(yù)見的未來，運動服裝類企業(yè)可能依舊要做好過冬的準(zhǔn)備，“一邊需要收縮前期擴張過快的渠道，一邊要針對經(jīng)濟弱復(fù)蘇格局下消費者心態(tài)作出針對性的營銷。”

從運動服裝企業(yè)已經(jīng)公布的四季度訂貨會的情況來看，也印證了前述觀點。361度公告，今年冬季訂貨會訂單數(shù)量同比下滑17%。特步則表示，公司訂單金額則同比去年訂貨會出現(xiàn)15%至17%的下滑。僅有安踏的情況稍好，訂單金額下降約5%至15%，同時明年一季度訂貨會的訂單金額則出現(xiàn)“高于個位數(shù)的升幅”。