中國人口紅利 潛藏在數字里的秘密

但40-65歲中年人口數量的增加，卻會直接提升奢侈品、體育用品、保險服務、高檔住宅的需求。因為他們正處于職業生涯的黃金時期，購買力強，而且這個年齡段人群的體力漸漸下降，對健康和生命安全的需求空前迫切，對保健用品的需求會增加。

總體來看，隨著社會進步和經濟發展，各個年齡組人口的需求層次日益提高，對高檔的消費品或服務需求增加，對服務性消費需求強于商品性消費需求。

這些藏在人口里的密碼，對于商業卻有著獨特價值。

比如，最近兩年來，體育運動品牌掀起了一股關店潮。據媒體報道，2012年，李寧、安踏、匹克、361度、中國動向、特步等，至少關閉了超過3000家店。

這些品牌關店，與奧運之后運動品牌市場本身的競爭有關，也與人口的變化有關——

據國家統計局數據，上世紀80年代，中國新生人口數量一直處于較高水平，其中1990年是出生人口最多的一年，此后開始大幅下降。體育品牌過去十年高速增長的大趨勢正是與此有關——運動鞋服最大的消費人群是15-25歲的年輕人。而現在，當比“80后”少得多的“90后”成為主要客戶，市場自然生變。

有消息說，李寧、安踏、特步們現在學乖了，他們正在調轉槍口，將目標瞄準另一個市場——童裝。

因為，根據統計數據分析，數量龐大的“80后”們開始陸續結婚生子，這將使中國大陸在2015年前后迎來一次嬰兒潮。中國新生人口數量有望從當前的每年1600萬上升到1800萬左右，甚至可能達到2000萬的峰值水平。

2012年上半年，361度發布的業績稱，在以業務劃分的鞋類、服裝、配飾和童裝四大產品線中，唯有童裝產品表現較好，平均售價增40%，銷量增107%，占集團營業額的比重從3.6%上升至11.6%，翻了將近三倍。