家居電商價(jià)格戰(zhàn)又起硝煙 “最低價(jià)”只是噱頭？

家居電商價(jià)格戰(zhàn)

齊家網(wǎng)歷經(jīng)3輪投資，近三年銷(xiāo)售額年均翻倍，今年有望超過(guò)200億元，旗下?lián)碛旋R家團(tuán)購(gòu)、齊家商城、齊家裝修三大平臺(tái)。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)熱議的“最低價(jià)協(xié)議門(mén)”，齊家網(wǎng)公關(guān)部負(fù)責(zé)人回應(yīng)，證實(shí)網(wǎng)絡(luò)流傳的最低價(jià)協(xié)議書(shū)系公司業(yè)務(wù)員丟失，確實(shí)是箭牌與齊家網(wǎng)之間所達(dá)成，但是無(wú)意挑起行業(yè)價(jià)格戰(zhàn)。

協(xié)議書(shū)中所提到的活動(dòng)即是齊家團(tuán)購(gòu)將于9月30日-10月1日舉辦的建材嘉年華活動(dòng)，據(jù)齊家團(tuán)購(gòu)官網(wǎng)顯示，活動(dòng)當(dāng)天，齊家團(tuán)購(gòu)將以歷史超低價(jià)以及再讓利5%的價(jià)格售出平臺(tái)商品。

針對(duì)此次齊家網(wǎng)的最低價(jià)，紅星美凱龍，金海馬家具城、天貓等都利用雙節(jié)展開(kāi)促銷(xiāo)。紅星美凱龍更是在促銷(xiāo)的基礎(chǔ)上實(shí)行訂單現(xiàn)金返利，迅速將價(jià)格戰(zhàn)的戰(zhàn)火擴(kuò)大。

然而，這類(lèi)以傳統(tǒng)線下為主的家居商城做電商時(shí)間很短，為了使自己的電商業(yè)務(wù)迅速吸引用戶(hù)，不惜破壞行業(yè)價(jià)格體系。從齊家網(wǎng)的活動(dòng)頁(yè)面來(lái)看，齊家網(wǎng)參與價(jià)格嘉年華的品類(lèi)達(dá)1000多種，基本比天貓、紅美商城價(jià)格要低;但在齊家網(wǎng)平臺(tái)上，未參與大促的品類(lèi)則有些比其它渠道要高一些。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，“最低價(jià)”有可能是噱頭，供應(yīng)商也許無(wú)奈簽訂了低價(jià)保證書(shū)，而當(dāng)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)時(shí)就出現(xiàn)缺貨的狀況;其次先提價(jià)后降價(jià)，走價(jià)格虛高的套路，這也是商家較為普遍的做法;另外，分渠道供貨，各個(gè)渠道品類(lèi)不一樣也是常見(jiàn)的做法之一，即在齊家網(wǎng)有的產(chǎn)品別的平臺(tái)不見(jiàn)得有。

揚(yáng)子地板總經(jīng)理祖麗萍表示，揚(yáng)子地板不會(huì)參與到電商的價(jià)格戰(zhàn)中去。即使和合作的電商也會(huì)實(shí)行線上和線下同一價(jià)格促銷(xiāo)。

上述齊家網(wǎng)人士亦強(qiáng)調(diào)稱(chēng)，齊家網(wǎng)團(tuán)購(gòu)擁有7年的團(tuán)購(gòu)經(jīng)驗(yàn)，與很多商家有著非常穩(wěn)固與誠(chéng)信的合作，最終比拼的是服務(wù)，比拼的是“一站式解決方案”，“齊家網(wǎng)無(wú)意也無(wú)必要發(fā)起行業(yè)的價(jià)格戰(zhàn)”。

據(jù)前瞻網(wǎng)記者獲悉，房企巨擘綠城集團(tuán)近日亦開(kāi)始正式涉足電子商務(wù)領(lǐng)域，搭建建材服務(wù)商平臺(tái)，規(guī)模巨大的實(shí)體店也在杭州濱江落成。預(yù)計(jì)2013年，綠城電商與廠商的合作金額將達(dá)到60億元。

為此，綠城集團(tuán)董事長(zhǎng)宋衛(wèi)平為了電商項(xiàng)目特意向馬云討教經(jīng)驗(yàn)，并有望在第一輪融資時(shí)獲得馬云旗下云峰基金的投資。

在2005年齊家網(wǎng)創(chuàng)業(yè)的時(shí)候，國(guó)內(nèi)建材家居電商廖廖無(wú)幾，但時(shí)至今日，除了傳統(tǒng)賣(mài)場(chǎng)紅星美凱龍、金海馬家居等開(kāi)始進(jìn)軍電商領(lǐng)域之外，更是有美樂(lè)樂(lè)、林氏朩業(yè)等新創(chuàng)企業(yè)。齊家網(wǎng)正是在競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的情況下急于打價(jià)格戰(zhàn)。