互聯網行業在三五年內將大洗牌

互聯網正面臨一個變革的時代，移動互聯網將成為新的發展趨勢。在無線互聯網的競爭下，互聯網行業正面臨一次“高考”。

剛剛閉幕的第10屆中國國際數碼互動娛樂產品及技術應用展覽會(簡稱China Joy)，4天的展會共吸引16.2萬名觀眾入場，眾多網絡游戲廠家參展。發布新產品、發放游戲賬號與游戲周邊、Cosplay表演，熱鬧的展會現場折射出中國網游市場的龐大和行業的急速擴張。

創新是寂寞的

“游戲行業最核心的特征是創新，源源不斷的創新才能帶給用戶更好的產品體驗。”在ChinaJoy高峰論壇上，網易公司首席執行官丁磊不無感慨地說，創新是一座孤島，只有耐住寂寞，才能擁有繁華。丁磊認為，網游行業的未來仍然大有可為，行業增長出現下滑，說明網游行業正在擠去泡沫，進入短暫的自我調節階段。

“耐住寂寞”的同時，數碼互動娛樂產業也出現了巨大的發展空間。據前瞻網記者了解，2011年，中國文化產業占中國整個GDP的2.75%，而其他一些發達國家如美國、日本，文化創意產業占GDP的10%以上。我國人均GDP在2010年達到4000多美元，美國、日本等國的文化產業正是在這一階段開始快速增長的。

在完美世界創始人、董事長兼CEO池宇峰看來，文化創意產業發展主要有三個驅動因素，除了技術和商業模式的不斷創新，還有不斷增長的用戶需求，以及政府的支持和市場的規范。

同時，我國的文化創意產業也存在著很多問題和挑戰：國內的法律環境還需要不斷規范和完善，政策環境應為很多文化產品的市場化創造條件，中國城鄉環境和用戶特征的差別明顯，文化產業發展需要考慮這種不均衡的現狀。

在此背景下，游戲企業如何為中國文化產業貢獻力量?池宇峰認為，企業的最大貢獻是在追求創新的同時，踏踏實實做好產品，切忌浮躁，慢工出細活兒;同時通過產品輸出，將中國的文化帶到世界各地。

變革中找機遇

游戲產業的一大發展趨勢就是快速更新換代。淘米米絡首席執行官汪海兵回顧過去10年中國游戲產業的發展，認為淘米網絡抓住最后的機會“切”進這個市場實屬幸運。在已經十分壯大的行業巨頭面前，新興企業還需要解決創業者們普遍面臨的生存難題。

“要在變革中尋找機遇。”汪海兵認為，中國的網絡游戲產業已經進入網絡游戲大眾化的時代。除了已有用戶外，兒童和40歲以上的網民，甚至包括農村網民的增長都為這個產業提供了非常好的發展空間。“未來網絡游戲在文化產業中會是一個非常普遍的需求，它就像圖書、音樂、電視和電影一樣，成為人們日常生活中的文化消費品。”面對這樣的機遇，企業要在內容策劃和運營機制兩方面大膽創新。

現在，網絡娛樂也進入全媒體化時代，網絡游戲與同題材電影、圖書乃至移動終端產品的共同推出，是游戲企業的新機會。而不久后智能電視時代的到來，將為整個網絡娛樂的全媒體化提供更加廣闊的空間。

另外，網絡娛樂的全球化也為國內網絡游戲廠商帶來開拓國際市場的機遇。

美國藝電全球副總裁暨大中華區總經理Peter Tseng多次參加ChinaJoy展會。他表示：“中國網絡游戲市場已經成功地為其他國家和地區的游戲行業，樹立了用戶習慣挖掘和游戲運營服務化的標桿。”

Peter認為，應該將從中國網絡游戲市場中學習到的東西應用到歐美市場中，例如“新用戶導入”。中國網絡游戲通常會大量進行封閉測試和分析玩家反饋，對游戲各方面進行必要調整，讓游戲對新玩家來說更加容易上手和流暢。“在中國成功的網絡游戲，都擁有非常出色的新用戶體驗，可以牢牢吸引住玩家，直到他們在游戲當中開始投入金錢。”

據前瞻網記者了解，在“用戶留存”方面，中國網絡游戲也有著豐富的內容和不斷更新，從而使得玩家經常有很多有趣的事情可以做。很多中國網游能夠運行4——5年甚至更久，就是成功留住用戶的范例。

“中國成功的網絡游戲擁有全世界最復雜和完善的收費體系，當然也被證明是盈利最成功的。”讓玩家彼此競爭，由此產生獲勝的欲望是刺激玩家在游戲內消費的有效方法，中國網絡游戲里的經濟非常繁榮。因此，如果這些經驗運用到歐美游戲市場，將會具有巨大的競爭優勢。

互聯網行業面臨“高考”

人人公司董事長兼首席執行官陳一舟對移動互聯網領域的發展寄予了巨大的希望，他將其比喻為“互聯網行業所面臨的‘高考’”。

據前瞻網記者了解，截至2012年6月底，中國網民數量已經突破5億，達到5.38億。手機上網比例達72.2%。以人人公司為例，已有60%的用戶來自手機和移動平臺。

陳一舟開玩笑說，中國互聯網有3個非常大的公司，有這“三座大山”，此外的其他公司很難超越，但是現在情況不同了，移動互聯網給了大家可能成為“高富帥”的機會——這就像能夠改變普通人命運的高考一樣。“蘋果公司目前的市值是6000億美元，是世界上最值錢的公司之一，但在未來的幾年里，依然會出現下一家千億美元市值的公司。”

“移動互聯網是IT革命當中最后的狂潮，也是最后的機會，而在許多技術革命的末期，都可能發生戲劇性的變化，領先的公司未能保持優勢，后起之秀迎頭趕上。” 陳一舟表示。

在描繪移動互聯網美好未來的同時，他也指出了挑戰所在：“無線互聯網競爭的激烈程度，是PC互聯網激烈程度的3-5倍”。這場戰爭將把國內所有的大型互聯網公司卷進來，且在短短的三五年內就出現巨大變革。